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“我时代”-品牌年轻化致胜战略-OI咨询.pdf
“我时代”——品牌年轻化致胜战略
December 8, 2021
从定位到产品、体验、营销与运营，我们以严谨的商业逻
辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的
战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，
赢得市场地位。
我们的成功案例包括跨国企业、大型国企与细分行业领军
者。我们为合作伙伴提供量身定制的战略与战术，与合作
伙伴组织的各个层面紧密合作，共同实现卓越发展。
www.oi-branding.com
OI, 是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。
我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为
驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中
塑造取得非凡成功的品牌。
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2020年的疫情，改变了许多人对于空间和生活的想法。人们经历了新一轮的
自我审视，在全球性的危机之下，不论是否有意为之，每个人的“居所”，都或
多或少开始发挥比以往更多层次的作用。
我们十分好奇，在中国这片广袤热土之上，引领趋势的菁英群体对于品质生
活有什么样的观点，他们又是如何去打造“家”的呢？
在大川岭的引荐下，我们得以邀请到 100 位身居一二线城市的
菁英人士，围绕品质生活这一主题进行一对一深度访谈。我们
发现，日益壮大的中国菁英群体，其需求、品味及人生态度已
呈现出多样的取向。
见微知著，这一份《中国菁英人群品质生活白皮书》，描摹出
中国菁英群体的理想生活样貌、他们的个性追求和对“家”的理解。
我们同样期望，能够为旨在服务这一群体的品牌，提供具有启
发性的参考观点。
《中国菁英人群品质生活白皮书》
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“品牌年轻化”的真相
“我时代”的致胜之道
“我时代”的品牌竞争
前言
大浪淘沙的掘金时代，我们该如何做？
品牌年轻化
Brand Rejuvenation >>
“品牌年轻化”，是近年品牌及乙方探讨较多的热点词汇。想紧跟市场趋势发展，想要做年轻人的生意，
好像并不容易。有些品牌红极一时，又悄然隐去；也有很多品牌，经历转型，前途未卜；还有些品牌，
选择稳扎稳打，做好自己的小蛋糕。
对品牌而言，“年轻化”究竟是不是一剂关键的肾上腺素？面向未来，品牌要如何做才能真正赢得消费者？
我们希望在这份报告中，与大家谈谈“品牌年轻化”背后的真意，谈谈我们对这个时代的市场环境、对主
力消费群体的理解，谈谈什么是“我时代”，分享我们在长期主义视角下对品牌、对增长的思考，以及我
们对于这个问题的核心解决方案。
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“品牌年轻化”的真相
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