2022盲盒经济创新发展白皮书-29页.pdf-资料库

第1页 / 共29页

第2页 / 共29页

第3页 / 共29页

第4页 / 共29页

第5页 / 共29页

第6页 / 共29页

第7页 / 共29页

第8页 / 共29页

0 2 2 白皮书 2 发展创新经济盒盲盲盒经济 2022 创新发展白皮书联合发布

盲盒经济 2 0 2 2 创新发展白皮书盲盒经济 2022 创新发展白皮书郭卫红盈科全国网络数据安全合规中心副主任邮箱：guoweihong@yingkelawyer.com 微信：daveylawyer 总编辑编委会盈科全国网络数据安全合规中心、星链网数法、姜斯勇、邹诗雨王春霞、谢东骐、王艺蒙、陈易凡、高平

盲盒经济 2 0 2 2 创新发展白皮书目录前言..................................................................................................................................... 1 第一篇中国盲盒行业发展现状...........................................................................................2 一、经营市场不断扩大，呈现“万物皆盲盒”的销售态势........................................... 2 二、“引爆”盲盒经济的内在因素，消费心理受社交属性等影响................................ 2 三、经营者产业模式多样开发，企业市值差异明显...................................................... 3 (一)以泡泡玛特为典型的潮玩手办巨头...................................................................3 (二)盲盒经济创新发展实例..................................................................................... 5 四、社交媒介运营成熟，线下沉浸体验与线上商城延展销售渠道.............................. 10 第二篇盲盒经济合规风险盘点...........................................................................................11 一、盲盒经济常见合规风险.........................................................................................11 （一）盲盒射幸属性与赌博行为的界分............................................................... 11 （二）盲盒自由准入与恶性竞争的对立............................................................... 11 （三）盲盒随机销售与消费者权益保障的矛盾.................................................... 12 （四）原创设计价值激增与知识产权保护............................................................13 （五）盲盒销售群体的年轻化与未成年人身心健康隐患..................................... 14 二、特殊类型盲盒合规风险提要..................................................................................15 （一）“脱单盲盒”暗含信息泄露风险............................................................... 15 （二）“宠物盲盒”.............................................................................................16 （三）“岗位盲盒”潜藏侵犯劳动者权益风险.................................................... 17 （四）“NFT 盲盒”特殊合规风险.......................................................................19 第三篇盲盒经济创新发展合规建议................................................................................... 21 一、设定负面清单，明确盲盒经营活动范围............................................................... 21 二、回归盲盒本身，注重商品、服务质量与售后保障.................................................21 （一）保障消费者知情权..................................................................................... 21 （二）保障盲盒商品质量..................................................................................... 22 （三）保障盲盒商品售后服务 .......................................................................... 22 三、定位低龄青年，触发未成年人身心健康的保护机制 ...................................... 22 四、规范二级市场，打击破坏市场交易秩序的经营乱象.............................................23 五、完塑品牌价值，维护智力成果与注册商标的品牌价值 .................................. 24 六、加强合规意识，建立健全第三方监督机制............................................................25 第四篇结语.......................................................................................................................26

盲盒经济 2 0 2 2 创新发展白皮书前言 “生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”盲盒的不确定性和消费者的猎奇心理引发了一场疯狂的消费热潮，并且迅速成长为百亿级规模的行业。不过随着盲盒市场的火热，行业也频繁发生一些乱象，引发社会与监管机构的广泛关注。2022 年 1 月 12 日，上海市市场监督管理局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，这是全国首个盲盒经营活动指引。一面是强劲的市场需求，一面是频发的行业乱象，在此背景下，盲盒经济如何健康、可持续地发展，并防止无序增长最终反噬到行业本身，这值得行业、监管与社会各方一同探寻。第 1 页共 26 页

盲盒经济 2 0 2 2 创新发展白皮书第一篇中国盲盒行业发展现状一、经营市场不断扩大，呈现“万物皆盲盒”的销售态势 2022 年国内潮玩市场规模预计将达到近 500 亿元。以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。盲盒的种类也从最初的玩偶手办发展到美妆、数字藏品、文具、书籍、考古、食品与机票等，盲盒消费已经不限于作为个人兴趣而存在，而是开启了“万物皆可盲盒”的趋势。二、“引爆”盲盒经济的内在因素，消费心理受社交属性等影响（一）抽取概率性激发消费欲值。随着消费环境物质的愈加丰盈，更多个体开始注重自我体验，“悦己型需求”成为重要消费动机，在此背景下，盲盒初始概率的可知性与浮动概率的不可控带来“小确幸”的惊喜感，使得盲盒更加容易成为一种消费习惯。（二）社交属性延展经营市场。盲盒发挥了社交属性的功能，消费者以盲盒为社交介质，在人际互动中获得身份认同、群体的归属感。通过社交平台，拥有盲盒的青年消费群体形成共同话题与情感共鸣，互相分享、讨论拆盲盒的经验，并创造出“雷款”（指不受欢迎的款式）、“端盒”（指一次性购买整盒全套产品）、“吸欧气”（指借助好运抽盲盒）等盲盒圈层独特的话语体系，形成圈外人士无法理解的独特的圈层文化。第 2 页共 26 页

盲盒经济 2 0 2 2 创新发展白皮书（三）文化符号赋值新定价机制。盲盒的售卖价格受到品牌文化符号的影响，因此商品的定价不再单纯以传统商品造价为依据，盲盒消费背后的情感内核、文化认同、娱乐赋值也导致了盲盒定价因素的复杂性。（图片来源：葩趣）（图片来源：小红书）三、经营者产业模式多样开发，企业市值差异明显 (一)以泡泡玛特为典型的潮玩手办巨头泡泡玛特成立于 2010 年，其在北京开设首家门店，早期以售卖潮流杂货为主；2016 公司开始转型潮流玩具零售商并入驻线上平台，同年引入 Molly 等知名 IP，推出首款盲盒产品——Molly 星座系列，将盲盒风潮推向市场。第 3 页共 26 页

盲盒经济 2 0 2 2 创新发展白皮书（图片来源：淘宝网）在推动潮流玩具零售业务发展的同时，泡泡玛特还致力于 IP 发掘与运营以及潮流文化推广工作。截至 2019 年，泡泡玛特形成了以 IP 为业务核心全产业链经营模式，覆盖艺术家发掘、IP 运营、消费者触达以及潮流玩具文化推广等方面，成为中国潮流玩具市场零售排名第一的行业龙头，已于 2020 年 12 月在港股上市。从上游的设计师挖掘到中游的 IP 运营，再到下游的盲盒销售、潮玩文化推广，泡泡玛特打造了一个覆盖全产业链的潮玩一体化平台。第 4 页共 26 页

盲盒经济 2 0 2 2 创新发展白皮书 (二)盲盒经济创新发展实例 1. 公益+盲盒聚划算旗下助农平台“聚新鲜”推出可食用鲜菇盲盒——时光蘑盒“盒鲜菇”，亦是结合了盲盒玩法，邀请用户亲手栽种鲜菇，浇水 5 天即可收获新鲜的蘑菇。同时，聚划算的员工可认领属于自己的盒鲜菇并每天浇灌，最终可将成熟的鲜菇捐赠给公益组织作为公益午餐原料，可谓是公益领域非常成功的一次盲盒营销。 2. 餐饮+盲盒（图片来源：聚划算）肯德基和小黄人 IP 合作推出多个新品，购买指定套餐就会得到随机赠送的小黄人盲盒。2022 年元旦，肯德基与泡泡玛特也联名推出“Dimoo 套餐”。（图片来源：肯德基）此外，旺仔牛奶、奈雪的茶、呷哺呷哺、百草味、瑞幸等品牌也纷纷与热门 IP 联合推出盲盒产品。第 5 页共 26 页

资料库

2022盲盒经济创新发展白皮书-29页.pdf

相关推荐

经济师考试

热门标签

最新资料