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中国智慧屏行业发展白皮书-2022-52页.pdf
“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书
2022H1智慧屏行业发展白皮书
应时而起
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“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书
2022中国家庭电视相关概念解析
报告研究范畴：
➢ 研究主体：智慧屏 ；
➢ 智慧屏：智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，
可定向的智能大屏；
➢ 智能电视：指OTT TV，不包括OTT 机顶盒（投影仪）；
➢ 智能电视信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；
➢ 点播：OTT视频类APP。
连接设备
智能电视
直接联网
OTT机顶盒（投影仪）
信源
OTT
IPTV
交互式网络电视
非智能电视
IPTV机顶盒
双向DTV机顶盒
单向DTV机顶盒
DTV
有线电视
非智能电视
智
慧
屏
（
联
网
电
视
）
传
统
屏
1
“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书
指标解析
研究范围：
➢ 研究主体：智慧屏；
➢ 智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX；
➢ OTT信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP ；
➢ 点播：OTT视频类APP；
➢ 其它APP：OTT上非视频类APP。
研究指标解释：
➢ 智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；
➢ 日均使用时长（到达）=日开机总时长/日开机智能电视规模；
➢ 到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%；
➢ 直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%；
➢ 市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；
➢ 有线数字电视缴费户数：当前实际正常缴费的有线数字电视用户数；
➢ 智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；
➢ IPTV运营户数：激活未注销的用户数；
➢ TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例。
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“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书
应时而起
智慧屏发展积淀与远景
✓ 2022年上半年智能电视激活数超3亿户，智能电视激活用户覆盖上涨6.3%；
✓ 各品牌激活终端量均保持增涨，传统五大厂商激活量较上半年增长1014万台；
✓ 在移动端VIP持续高比例情况下，广告推送量在OTT端增量明显；
✓ 贴片广告填充率为29%，库存丰富，提升空间较大；
智慧屏用户营销价值突出
✓ 2022H1智能电视日活规模超1.6亿户；
✓ 半年会员覆盖率接近30%，上升速度较快；
✓ 2022 H1智能电视日均日活规模较2021H2增长5%，日均开机时长增长4%；
✓ 主流25-54岁人群点播占比持续超越直播占比；
MarTech推动OTT营销升级
✓ 同源测量体系将直点播信源整合后客观地分析，做到真正的“同屏跨源”的测量；
✓ 将开机和前贴广告形式做直观，精细对比，进一步帮助品牌科学分配预算；
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“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书
目录
第一章 产业生态分析
P6-16
➢ 行业生态
➢ 营销生态
第二章 智慧屏媒介洞察
P18-30
➢ 用户规模
➢ 媒体观察
➢ 内容观察
第三章 案例分析
P32-48
➢ 重点时期收视趋势分析
➢ 重点IP内容分析
➢ 同源测量体系OTT-TV Reach curve 表现
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产业生态分析
“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书
2022年上半年智能电视激活数超3亿户，
智能电视激活用户覆盖上涨6.3%
•
IPTV持续增涨，激活用户数近3.7亿户
• 智能电视激活用户数上涨对比2021增速稳定，约6 . 3 % 的涨幅
• 有线电视缴费户数持续下滑，用户流失现象仍在持续发生
家庭大屏激活户数变化趋势（亿户）
有线电视
IPTV
智能电视
3.49
3.66
3.02
3.15
2.94
2.84
2.50
2.55
1.80
2.19
1.86
1.60
1.75
1.64
1.60
1.07
1.56
1.53
1.46
1.4
1.34
1.28
1.27
0.68
0.90
0.44
0.27
0.23
0.40
0.50
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022H1
备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Box
数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网
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