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Moojing Market Intelligence 2022年智能电器消费新趋势报告 2022年11月

PAGE 2 Contents Contents目录 01 2022年1-10月数据回顾及五大场景增长品类 02 重点消费场景新趋势和机会洞察备注：若无其他标注，此报告中销售数据均为天猫、淘宝销售数据。

PAGE 3 Part1 Part1 2022年1-10月数据回顾及五大场景增长品类

天猫双十一活动整体表现——一级类目销售总额达3016亿元 2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比时间 2022年双11 2021年双11 累计销售额（亿元）累计销售额变化累计销量（亿件）累计销量变化 3,016 3,099 -2.68% - 19 21 -10.79% - 均价（元） 158.74 147.57 均价变化 7.57% - 统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日数据来源：魔镜市场情报；本次数据在处理上考虑了退货情况，与天猫官方统计口径略有出入魔镜市场情报：mktindex.com 1. 大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素影响； • 大环境使得消费相对紧缩，但活动期间一些“大件”商品销售相对更为景气； • 抖音等新兴渠道布局双11，分割份额； • 去年双11的促销周期比今年多4天。 2. 品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。 3. 品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。

2022年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中4个一级类目保持正增长 • 在持续延烧的抗疫封控大背景影响下，2022年国内消费需求持续疲软，从淘天今年前十个月的细分市场走势看，Top30 市场中仅户外/登山/野营/旅行用品、保健食品/膳食营养补充食品和住宅家具呈现较为可观增长，家电、3c数码、食品饮料、服饰鞋靴、美妆护肤等其余市场尽管不乏高增长的细分品类（如空气炸锅、咖啡用品、防晒皮肤衣、露营帐篷等等…），但整体规模上都呈萎缩状态。天猫淘宝2022年1-10月TOP30品类销售额（亿元）及同比增速销售额销售额同比增速 17% 19% 17% 30% 20% 10% 销售额（亿元） 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 - 数据来源：魔镜市场情报 -4% -7% -11% 0% -5% -13% -13% -12% -9% -10% -15% -4% -9% -3% -5% 0% -3% -5% 0% -10% -12% -14% -11% -11% -14% -22% -27% -22% 住宅家具 / 女装女士精品 / 美容护肤美体精油 / 男装手机大家电五金工具 / / 洗护清洁剂卫生巾纸香薰 / / 家装主材 / 零食坚果特产 / 女鞋厨房电器 / 女士内衣男士内衣家居服 / / 童装婴儿装亲子装 / / 彩妆香水美妆工具 / / / 玩具童车益智积木模型 / / / 保健食品膳食营养补充食品 / 粮油调味速食干货烘焙 / / / 商业办公家具 / 饰品流行首饰时尚饰品新 / / / 运动瑜伽健身球迷用品 / / 汽车用品电子清洗改装 / / 餐饮具 / 宠物宠物食品及用品 / / 户外登山野营旅行用品 / / 咖啡麦片冲饮 / 家装灯饰光源 3 C 数码配件 / 箱包皮具热销女包男包 / / 珠宝钻石翡翠黄金 / / 销售额同比 -10% -20% -30%

五大场景1—运动健康个护：婴幼童、产妇特定人群健康需求被关注，户外运动又引波动 • 婴幼童皮肤比较娇嫩，家长小心呵护，宝宝电动指甲刀/打磨器增速明显，但规模较小。运动器械高速增长，极限飞盘品类被众多小红书博主种草，户外运动又引起一大浪潮，其他高增速运动器械也有较好表现。 • 小孩子长高、产妇产后修复、失眠脱发等健康问题的特定人群一直是个护保健类商品新的重点人群，对应的如娃娃跳/弹跳器、睡眠仪、生发仪、骨盆修复仪/按摩器、腹直肌修复仪等都高速增长；疫情期间重视消毒，泡沫机、牙刷消毒器也有较好的涨势。 6400% 3200% 1600% 800% 宝宝电动指甲刀/磨甲器 LED美容仪运动健康个护TOP增长品类睡眠仪(器械）投篮机/投篮训练器膝盖/膝部按摩器极限飞盘销售额同比 400% 200% 骨盆修复仪/按摩器生发仪（器械） ems微电流穿戴健身仪 100% 50% 25% 13% (300000) 男士体毛修剪器电动搓澡仪/洗澡仪暖宫带/经期护理仪牙刷消毒器腹直肌修复… 智能健身镜智能拳击沙袋臀部/腿部按摩器多功能空气质量检测仪洗护/清洁泡沫机/洗手机娃娃跳/弹跳器 200000 700000 1200000 1700000 销售量（件） 2200000 2700000 3200000 3700000 数据来源：魔镜市场情报数据说明：气泡大小表示品类销售额，下同

五大场景2—学习办公：自学、支付场景细分配件高速成长 • 学习场景下，教培行业的消亡并不能扑灭家长对辅教的需求，智能学习类产品受到市场追捧，点读机、智能练习笔、墨水屏单词机等智能化学习工具应运而生。居家学习也让护眼灯类产品走俏，如儿童房吸顶灯、落地式护眼灯均有较高的市场增幅。 • 商业场景下，居家办公成为刚需，支架类产品、屏幕灯、数码外接键盘等均增长明显；直播经济拉动相关遥控器配件增长；智慧零售助力自助结算设备销售增速超100%。学习办公TOP增长品类 1472% 736% 368% 184% 92% 46% 销售额同比 23% 高拍仪 USB显示器增高架护眼灯落地式会议麦克风自助结算台/智能结账机自助点餐机数码设备外接键盘智能练字笔显示器支架碳粉吸尘器/微尘清洁器屏幕灯图文信息/采集卡拼接屏/组装屏显示器相机专用遥控器桌面清洁器平板电脑支架儿童房吸顶灯手机拍照遥控器点读笔/扫读笔/扫学笔证卡打印机 12% 1 数据来源：魔镜市场情报 500,001 1,000,001 1,500,001 2,000,001 2,500,001 3,000,001 销售量（件）

五大场景3—影音娱乐：投影仪增速放缓，XR（MR、AR、VR）设备涨势较好 • 投影仪销售额同比增长27.1%，做为年轻群体居家生活的需求品，逐渐替代电视的地位，但随着渗透率的持续提升增速也在进一步趋缓； • 通过头显计算进行现实世界重绘，混合现实技术实现虚拟信息交互的MR、AR设备增幅最大，智能眼镜/VR设备依旧保持高增长趋势，但XR设备在影音娱乐市场中所占份额相对较小。影音娱乐TOP增长品类 MR设备 AR设备虚拟/智能试衣镜奇光板/量子灯智能耳机游戏跳舞毯话放无线游戏耳机无线运动耳机手柄充电器复读机移动便携音箱 TAPE磁带随身听智能眼镜/VR设备有线HIFI耳机 2560% 1280% 销售额同比 640% 320% 160% 80% 40% 20% 10% 投影机骨传导耳机 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 4,000,000 4,500,000 5,000,000 销售量（件）数据来源：魔镜市场情报

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