2022新青年消费图鉴-克劳锐-2022.10-50页.pdf

发布时间：2022-11-11 发布人：admin 分类：养殖资料大小：7.14M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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2022 消费图鉴克劳锐 2022.10

研究说明研究说明数据说明研究对象本报告基于新青年消费人群的线上调研，从Ta们的人群特征出发，根据调研信息研究Ta们的消费需求、消费价值观等要素，结合当下热门品类或品牌代表案例，输出对于新青年人群，品牌营销应具备的特点与趋势。人群划分 00后：2000年及以后出生；95后：1995-1999出生； 90后：1990-1994出生；85后：1985-1989出生； 80后：1980-1984出生。样本数量调研时间性别分布年龄分布 Total： 1652 2022-6~2022-8 50.8% 49.2% 00后:15.6% 95后:18.7% 90后:24.5% 85后:18.4% 80后:22.8% 2

核心观点新青年人群性格/兴趣/行为是引导Ta们消费的“律动基因” 消费观是理智与务实的一群人，但也有感性的一面品牌的活力不只是年轻化，品牌需要“创新+价值+责任” 新青年营销不是消费者和品牌，而是“我们” 3

CONTENTS 人群消费品牌营销 1、新青年人群研究 2、新青年人群消费观洞察 3、面对年轻人不只是品牌年轻化 4、新青年人群营销总结 C O N T E N T S 4

新青年人群研究 5

新青年人群：两世代与六年龄群，Ta们是新时代背景下的年轻人克劳锐指数研究院 Y世代 Ta们注重生活、 Ta们关心品质、Ta们甚至开始准备步入或已有家庭。 Z世代 Ta们偏爱享乐、 Ta们喜欢新奇、Social是Ta们最常见的生活场景。 1980-1984 80后社会中坚/家庭支柱 1985-1989 85后社会中坚/宝爸宝妈 1990-1994 90后资深搬砖人/初入家庭 Y世代 Z世代 95后 1995-1999 品质搬砖人 00后 2000-2004 学生党/职场新生代 2005-2009 05后学生党 6

Ta们是市场消费的主力军与后备军，消费需求与消费能力不容忽视克劳锐指数研究院上世纪80年代出生后人群已过四成，具备独立消费能力的新青年人群占人口总数超三分之一，除高龄人群以及儿童外，新青年群体在具备消费以及高消费能力的人群中占比甚至超过5成。而新青年群体中Y世代群体从规模上属于消费主力军，朝气蓬勃的Z世代群体也是消费市场中的重要角色。 Y世代 3.15亿 6.68万亿 Z世代 2.23亿 4.94万亿 38.8% 2021人口规模【注】 2021消费规模【注】新青年人群人口占比注：数据源于“国家统计局-中国统计年鉴-2021”，消费规模=人口规模*人均年消费金额 7

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