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2022跨境电商年度报告-AMZ123-2023.1.9-80页.pdf
2022跨境电商年度报告
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AMZ123报告团队出品AMZ123Market ResearchAMZ123报告团队出品AMZ123Market Research
导语
2022年下半年，欧美通货膨胀持续高企，在疫情反复、地缘政治危机等因素的共同作用
下，全球经济呈现衰退的趋势，进一步导致消费需求不断疲软。消费降级的大环境下，跨境
商家正面临成本倍增、利润缩水、外汇波动等多重挑战。
有危必有机，新兴的市场趋势及发展机遇同样破水而出。TikTok领衔的直播电商强势崛起、
独立站热潮带动多平台布局风向、拼多多等国内电商巨头进场冲击海外电商格局......
各类平台体系与电商模式的交相碰撞下，跨境行业正经历变革与转型期。
2022年末，AMZ123以问卷调查的形式对上万名跨境电商从业者展开调查，覆盖市场端、
平台端、物流端、融资端等多个层面，基于问卷结果进行分析调研，并结合业内各方权威人
士的观点，最终完成这份综合性调查报告。AMZ123希望通过这份报告，能帮助跨境电商从
业者洞悉市场趋势，了解平台发展风向，拥抱新的发展机遇。
跨境卖家现状 /01
跨境市场风向 /10
跨境平台风云 /30
跨境资本动态 /49
媒体观点 /63
CONTENTS目录0102030405
PRAT 01
跨境卖家现状
1.11.1 跨境卖家下半年运营情况
1.21.2 跨境企业收缩业务降本增效
1.31.3 多重因素影响卖家运营
1.1 跨境卖家下半年运营情况
2022下半年，受疫情、高通胀等多重因素夹击，跨境卖家们面临多方挑战：汇率波动、消费降级、订单利润下滑等。但
伴随着国家政策的支持、跨境电商服务生态的逐步完善及资本市场的持续青睐，跨境电商行业的机遇犹存。 现如今，跨
境电商行业正处于转型阵痛期。
在挑战与机遇并存的当下，2022年跨境卖家们在顺应市场发展规律寻找转型之道的同时，也将降本增效视作保守发展之
策。
根据AMZ123调查，受欧美消费降级叠加物流费、
广告费等多项成本增加的影响，2022年下半年跨
境卖家订单量不太理想，有66.12%的卖家表示在
下半年旺季单量减少，其中24.19%的卖家单量下
降了30%-50%。
▲数据来源于AMZ123调查
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1.1.1 受多项成本叠加影响，卖家利润下跌
1.1 跨境卖家下半年运营情况
但也有43.5%的卖家表示相比较于上半年的市场订单下滑，下半
年订单量还是有所提升，单量上涨30%-50%的卖家占比11.3%。
另有32.2%的跨境电商卖家处于增长不足30%的低速增长状态。
总体而言，超过六成的跨境企业2022年的业绩不如预期。
AMZ123调查显示，近七成的卖家下半年营入在50万以下，相较
于上半年，盈利情况并未有所好转。寒冬之下，能做到稳健增长
的实属凤毛麟角，AMZ123调查数据显示，仅9.7%的卖家盈利收
入达到500万以上。
转眼2022年已经过去，上述不利因素却仍在持续影响跨境电商
行业，跨境卖家们深受其扰。
▲数据来源于AMZ123调查
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1.2 跨境企业收缩业务降本增效
近两年，跨境大卖裁员、降薪等消息已是屡见不鲜，而到了2022年，也出现了不少企业提前放假，停薪停工的情
况，更有甚者，部分公司或工厂已经倒闭关停。从天眼查数据来看，2022年截至11月，全国跨境电商相关企业达1.4
万余家，入场跨境电商赛道的跨境企业仍在增加，但总体增速有所下降。
1.2.1 海外消费市场疲软，跨境企业停工待岗
2022年9月，AMZ123获悉，某深圳知名大卖向部分员工发布停工待岗通知函以及某广州知名大卖向员工发布放假
通知邮件等消息。
原因不外乎是外部环境恶劣，国外市场疲软，再加上疫情不断，产品研发和交付工作持续被打断。且由于目前供应
链紊乱情况持续存在，海外仓业务回款周期长，为缓解经营压力，很多公司对盈利不佳的品类线减少投入，因此出
现了停薪待岗、裁员缩招的现象。
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1.2 跨境企业收缩业务降本增效
“对消费走势判断失误”、“增长不及预期”抑或是“宏观经济衰退”等字眼成为了启动裁员收缩计划的关键词。
2022年以来，疫情提振效应减弱、海外消费萎靡，促使订单下滑、业务亏损现象在跨境电商行业丛生，在此境况下，
裁员缩招、调整业务成为了不少跨境企业降本增效的重要之策。
AMZ123调查数据显示，2022年截至11月，有近六成跨境公司
出现了裁员情况，其中近三成公司进行了大规模裁员。
此外，部分跨境企业也对员工的薪资结构做出了调整。如实行
361绩效制度、降低薪资等。
▲数据来源于AMZ123调查
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1.2.2 跨境企业裁员缩招，以实现降本增效
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