2022直播电商发展研究-克劳锐-2023.1-52页.pdf

发布时间：2023-02-01 发布人：admin 分类：养殖资料大小：12.31M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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2022直播电商发展研究报告淘宝直播抖音直播快手直播克劳锐出品 2023.1

01 02 03 l 本报告以2022直播电商主要平台以抖音、快手、淘宝直播（点淘）为研究对象，从行业大盘数据、平台公开数据以及直播内容观察进行年度盘点、总结，归纳直播电商数据内容与发展趋势； l 抖音数据来源于热浪数据、快手数据来源于灰豚数据、淘宝数据来自于官方披露数据以及其它公开数据； l 数据分类主要分为达人/品牌直播GMV-Top榜数据和直播场次GMV-Top榜数据； l 非标注来源出处数据均来源于克劳锐指数研究院； l 克劳锐指数研究院数据采集周期：2022年1-11月。

01 02 03 直播电商承接与输出丨种草、养草、拔草丨三端用户直播电商供给丨平台、品牌、达人、用户丨四方价值组货与投流是达人流量密码，稳扎稳打是品牌长效经营策略 04 05 06 直播各环撬动流量，全链实现公域流量到品牌粉丝的转变新势力温床成就达人品牌，信任关系铸造电商壁垒业态融合实现内容共生、新血液注入带动服务升级

CONTENTS 发展概况数读大盘内容解析发展期望 PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR

01 直播电商整体概况发展概况

克劳锐指数研究院根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》，2022国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率65.5%，用户规模达4.69亿，在直播分类中用户规模占位第一；同时根据路透社数据表示，2021年直播电商GMV达 2.4万亿，同比增长83.77%，远高于其它电商增长水平。用户占比用户规模 68.1% 网民直播用户占比 65.5% 直播电商用户渗透电商直播用户 4.69亿体育直播 3.06亿游戏直播 3.05亿真人秀直播 1.86亿演唱会直播 1.62亿消费增长 83.77% 2021年直播电商GMV同比增长 2.4万亿 2021年直播电商GMV 数据来源：《第50次中国互联网络发展状况统计报告》《2022直播电商白皮书》

克劳锐指数研究院达人角色优势：流量拉新破圈种草引爆拔草品牌招商达人品牌价值放大庞大私域流量优化粉丝关系强化粉丝粘性达人转型 ... ... 增收/促进新产业沉淀新品牌形象 ... ... 服务直播电商投放支持服务商营销整合达人采买数据支持 ...... 品牌角色优势：渠道活动导购信息售后服务官方自播打造品牌矩阵降低渠道成本增强产品烙印新品试水 ... ... 达人投放达人背书新品种草爆品推广 ... ...

克劳锐指数研究院基于用户庞大基数，加之平台生意的多元发展，直播电商生意从满足用户基础需求到增长需求消费的转变平台生意品牌生意注入新鲜血液养育多元生态新渠道新尝试自营生意战场转移流量优势生意增长用户多元需求池基本生活需求衍生型消费用户基础用户多元基数大用户画像习惯多元理念多元场景多元消费多元生产消费内容消费三农助农/生鲜本地生活服务知识/教育付费运动与户外二手/奢侈品... 直播电商增长性需求消费行业举例

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