幻灯片 1: 振兴乡村经济,构建美好生活
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幻灯片 4: 大幕初启,乡村振兴成为我国“三农”工作重中之重,上升到国家战略层面,也是实现共同富裕必经之路
幻灯片 5: 中国百年城乡关系,从相对割裂对立走向融合发展,城乡居民美好生活共享是实现共同富裕的基本前提
幻灯片 6: 近五年乡村振兴战略政策密集出台,加速释放农村消费潜能,二十大再次强调全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展总方针
幻灯片 7: 消费经济已成为拉动中国经济增长最大动力源,随着城乡收入差距缩小,以小镇中青年为代表的农村居民购买力大大提升,未来乡村消费增势可期
幻灯片 8: 乡村消费快速崛起,成为极具增长潜力的消费“新蓝海”,政策和资本市场双重加码下,未来十万亿级市场可期
幻灯片 9: 随着数字新基建加速下沉,农村地区物流和数字服务设施不断升级,城乡互联网同网同速,打开乡村数字应用基础服务广袤的蓝海市场
幻灯片 10: 全国农村基本实现硬化公路“村村通”,主要快递品牌在98%的乡镇实现网点覆盖,打通消费品进村的最后一公里,强势带动消费下沉
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幻灯片 12: 数字浪潮席卷下,城乡消费环境和购买行为趋同,以网购为核心的消费模式成为主流,购买品类覆盖乡村生活全场景需求
幻灯片 13: 随着各大电商平台加速下沉,以网购为核心的线上线下新消费场景走向“五环外”,加速品质商品服务下行,下沉市场消费开始升级
幻灯片 14: 乡村消费者画像:小镇青年和中年为主力购买人群,注重性价比和实用功能,热衷特价经济,近半成县域消费者是“有房有车”一族
幻灯片 15: 乡村消费者消费需求:消费升级诉求强烈,但仍最关注价格,对养老家政服务、文化娱乐服务、卫生保健服务等消费服务需求最为强烈
幻灯片 16: 乡村消费者消费趋势:尽管热衷特价经济,随着乡村消费升级,乡村消费者更加关注品质和品牌,国货、智能、健康、体验成为乡村消费关键词
幻灯片 17: 产品下乡-智能家居篇:对小件智能家居产品需求明显,青睐单价低、实用性强的产品以及“网红”产品,大件及全屋智能产品有待进一步渗透
幻灯片 18: 产品下乡-3C数码篇:手机品类以千元机为主流,手机电脑以外的电子产品品牌忠诚度较低,市场集中度提升空间大
幻灯片 19: 产品下乡-汽车篇:以微型、小型经济型电动车为主,偏好价格亲民、配置实用的国产品牌,客户两用需求高
幻灯片 20: 产品下乡-健康养生篇:处于基础康养阶段,健康养生消费少,价格敏感度高,未来属于有待开发的增量市场
幻灯片 21: 产品下乡-教育文娱篇:支出集中在教育方面,文娱消费线下渠道欠缺,消费形式单一,大量农村居民的文化娱乐需求由手机承载
幻灯片 22: 产品下乡-美妆护肤篇:以传统品类的基础需求为主,部分垂直细分品类的需求开始崛起,并向高阶迁移
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幻灯片 24: 亿欧智库“产品下乡领军企业”图谱评价指标体系
幻灯片 25: 亿欧智库 “产品下乡领军企业” TOP30
幻灯片 26: “产品下乡领军企业”TOP30基本情况:以智能家居和教育文娱行业为主,传统品牌企业成为下乡主力,也是跨界布局的领头羊
幻灯片 27: “产品下乡领军企业”核心场景1:智能家居品牌榜单
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幻灯片 33: 关于亿欧
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幻灯片 35: 亿欧服务
幻灯片 36: 亿欧服务
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