2009年4月浙江自学考试广告心理学真题.doc

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2009 年 4 月浙江自学考试广告心理学真题一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.感受性与感觉阈限之间成______关系。（） A.正比 B.反比 C.无关 D.不确定 2.“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。”这是一种（） A.感觉适应 B.感觉补偿 C.感觉对比 D.感觉联觉 3.不同位置可能产生不同的注意效果，一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在（） A.下边 B.右边 C.上边 D.左边 4.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。（） A.无意识记 B.意义识记 C.有意识记 D.机械识记 5.在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。（） A.创新性 B.间接性 C.批判性 D.概括性 6.在线条的美学联想中，______有男性感的联想色彩。（） A.直线 B.曲线 C.斜线 D.水平线

7.______是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原因。（） A.希望 B.愿望 C.需要 D.要求 8.“娃哈哈”矿泉水采用歌手井岗山演唱的歌曲“我的眼里只有你”进行广告宣传。这属于 ______表现构思。（） A.解说型 B.实证型 C.戏剧型 D.演出型 9.在构图中，______的比例显得坚固、可靠、舒适。（） A.3∶4B.2∶1 C.3∶5D.2∶3 10.______是指通过实验对比来取得资料的方法。（） A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.统计法二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.广告的功能主要有（） A.传播商品信息的功能 B.指导消费行为的功能 C.激发购买欲望的功能 D.促进产品销售的功能 E.树立企业形象的功能 12.影响消费者风险知觉度的因素有（） A.消费者的个性特征 B.购买情境 C.商品的种类 D.购买方式

E.商品的性质 13.按记忆时间划分,记忆可分为______等类型。（） A.运动记忆 B.逻辑记忆 C.感觉记忆 D.短时记忆 E.长时记忆 14.访问法的主要手段有（） A.面谈 B.邮函 C.电话询问 D.观察法 E.实验法 15.广告宣传者的幕前人员包括（） A.广告策划人员 B.售点广告的售货员 C.展览会的主持人 D.直销广告的直销员 E.广告制作人员三、填空题（本大题共 7 小题，每空 1 分，共 10 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 16.1704 年，美国的第一份报纸______创刊。 17.广告的注意分为有意注意和______。 18.表象的特征包括______和概括性。 19.线条是点的运动轨迹，可使人产生联想和理解。比如，______具有柔美、优雅等女性感的联想色彩特性。 20.广告作品的内容包括______、______和表现技巧三个因素。 21.态度作为个体的一种复杂的心理准备状态，是由_______、情感、________三种要素共同构成。

22.情感按其性质和内容分类，可以把情感分为道德感、______和______。四、名词解释（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分） 23.动觉 24.刻板印象 25.广告再认 26.联想五、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分） 27.简述注意的外部表现。 28.简述广告作品影响情感的主要因素。 29.简述态度的特性。 30.简述广告心理效果的特点。六、论述题（本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分） 31.试述广告引人注目的方法。 32.试举例说明创造性想象在广告中的应用。

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