2009年7月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题.doc

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2009 年 7 月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题课程代码：00636 一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.刚刚能引起感觉的最小刺激量，称为（） A.知觉阈限 B.差别感觉阈限 C.相对感觉阈限 D.绝对感觉阈限 2.测定广告心理效果的维度不包括（） A.感知维度 B.记忆维度 C.想象维度 D.情感维度 3.______是决定声音是否美妙动听的关键。（） A.音色 B.音高 C.音响 D.音强 4.红色和黄色混合，可以得到橙色，这是颜色的______规律。（） A.代替律 B.间色律 C.互补律 D.一致律 5.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为（） A.安全风险 B.心理风险 C.社会风险 D.功能风险 6.偏重于运用说理的方式，直接陈述商品的好处，属于（） A.知觉诉求 B.理性诉求

C.情感诉求 D.观念诉求 7.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______ 的差异。（） A.倾向性 B.深刻性 C.稳定性 D.功能性 8.颜色与食物有一定联系，一般来说，______代表甜味。（） A.绿色 B.青色 C.红色 D.黄色 9.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为（） A.应激 B.激情 C.心境 D.感情 10.______是最引人注意、最能激发人对刺激特性发生兴趣的手段之一。（） A.重复 B.对比 C.拟人 D.色彩二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.思维的基本过程包括（） A.分析 B.想象 C.比较 D.概括 E.综合 2.注意的特点有（） A.组合性 B.整体性

C.指向性 D.全面性 E.集中性 3.情感按社会内容可分为（） A.道德感 B.正义感 C.美感 D.理智感 E.满足感 4.如果根据消费者对商品的归类方式来定位,商品可以有以下哪几种定位类型（） A.商品分类型 B.联系分类型 C.生活场合分类型 D.细分类型 E.使用者形象分类型 5.心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素（） A.注意 B.理解 C.思维 D.接受 E.记忆三、填空题（本大题共 13 小题，每空 1 分，共 20 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告时机指广告的最佳时间，也即广告的______时期。 2.______是广告公司最大的资产，甚至可以说是唯一的资产。 3.广告心理效果的测定原则有______、______和可靠性原则。 4.根据消费者认知结构来进行广告定位，可分为三种，序列型、______和______型。 5.广告根据产品所处的时期可分为______期广告、竞争期广告和______期广告。 6.理智型消费者以______气质的人居多。

7.色彩对人的情绪有重要影响，比如______色使人想到火和阳光，使人感到温暖和快乐。 8.有意注意有两个显著特征，一是______性、二是______性。 9.广告引起的情感反应的作用有四个方面，影响认知，影响态度，______和______。 10.皮肤感觉包括触觉、压觉、振动觉、______和______。 11.感受性与感觉阈限之间成______关系。 12.注意是心理或意识活动对一定对象的______和______。 13.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。四、名词解释（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分） 1.知觉 2.风险 3.刻板印象 4.媒体策划五、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分） 1.当前消费心理行为的发展趋向。 2.广告作品中表现构思的形态有哪些？ 3.消费者的动机类型有哪些？ 4.广告宣传的技巧有哪些？六、论述题（本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分） 1.怎样使顾客牢固的记住广告的内容？ 2.如何增强广告的艺术感染力？

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