2010年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题.doc

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2010 年 1 月高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1841 年，在________出现了第一家广告公司。( ) A.纽约 B.伦敦 C.费城 D.巴黎 2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫( ) A.广告信息 B.广告 C.广告定位 D.广告媒体 3.下列不属于广告插画的设计准则的是( ) A.个性突出、独具一格 B.真实可信、情理交融 C.简洁明确、主题突出 D.追求情趣、手法多样 4.下列不属于广告文案的构成要素的是( ) A.标题 B.正文 C.结语 D.附文 5.下列不属于广告信息主要特征的是( ) A.艺术性 B.共享性 C.知识性 D.真实性 6.下列不属于现代广告传播谋略的是( ) A.随机性谋略 B.直接性谋略 C.连续性谋略 D.间接性谋略 7.下列不属于广告文案创意原则的是( )

A.真实性原则 B.艺术性原则 C.创造性原则 D.情感性原则 8.下列不属于现代广告传播技巧的是( ) A.丑化法 B.合织法 C.号召从众法 D.假借法 9.公元 11 世纪，世界上第一张印刷招贴出现在( ) A.英国 B.法国 C.中国 D.美国 10.下列设计软件中属于位图类设计软件的是( ) A.Painter B.Illustrator C.Coreldraw D.Poser 二、名词解释(本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分) 1.质疑思考法 2.广告定位 3.GIF 格式三、判断改错题(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分) 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。 1.观念定位是突出商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念。( ) 2.在 17 世纪，美国出现了广告代理商。( ) 3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法。( ) 4.创意是广告的灵魂。( )

5.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。( ) 四、简答题(本大题共 4 小题，共 25 分) 1.简述 DM 广告及其特点。(6 分) 2.简述企业定位。(5 分) 3.简述广告创意的特征。(8 分) 4.简述标志设计中象形的艺术表现形式。(6 分) 五、平面广告创作题(本大题 25 分) 以“信心”为主题，创作一则海报。要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米×240 毫米(横竖均可)。 2.要求以图形表现为主。 3.画面必须要有“信心”的字样。 4.画面要形成较好的视觉流程。

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