2006 年 10 月河北省高等教育自学考试广告媒体分析真题 一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1．以下媒体劣势中，哪项属于网络广告的劣势（） A．不易保留 B．转瞬即逝 C．测量手段不可靠 D．周期长 2．银行或者不动产公司选择户外广告时，倾向于选择 B 型版和哪项面积较大的户外广告牌 （） A．S 型牌 B．D 型牌 C．C 型牌 D．P 型牌 3．平均频次是一个测量广告运动（） A．深度的方法 B．广度的方法 C．距离的方法 D．效益的方法 4．以 400 总收视点为例，假如有 80%的全部观众至少暴露于一次信息之下，则平均频次为 （） A．5 次 B．10 次 C．15 次 D．20 次 5．一般来说，每天晚间 8 时的开机率和其他时段的开机率相比（） A．相同 B．低 C．高 D．不能比较 6．在电视媒体评估方法中，日记法与个人收视记录器法相比，结果准确度（） A．一样 B．更高 C．较低 D．无法比较 7．分析确定消费者结构的三个角度是统计变项、生活形态和（） A．使用频率 B．消费角色 C．心理层面 D．意见领袖 8．扩张型行销的品牌，除了直接吸引竞争品牌的消费者外，其次应该吸引（） 

A．品类重级消费者 B．中级消费者 C．轻级消费者 D．既有消费者 9．杂志封二的注意率，大约为封面注意率的（） A．90% B．80% C．70% D．60% 10、“某一地区范围内收听某一电台某一特定节目的人数与被调查人数的百分比”指的概念 是（） A．开机率 B．收听率 C．收视率 D．节目占有率 11．开机率是从整体角度了解家庭和个人的收视情况，在运用上（） A．即分时段又分频道 B．只分时段不分频道 C．不分时段只分频道 D．不分时段不分频道 12．按媒体传播信息的时间分类，以下媒体类型中，属于长期性媒体的是（） A．产品说明书 B．广播 C．网络 D．海报 13．以下是对视觉媒体特点的描述，错误的是（） A．视觉刺激不易产生深刻印象 B．可以自主决定阅读速度 C．对不同文化程度的人都有效 D．可以拉近消费者和生产者的关系 14．假定某地有 1000 户家庭，其中电视普及率为 95%，在某一特定时间，开机户数为 580 户，则此时家庭开机率为（） A．50% B．58% C．61% D．65% 15．假定某地有总人口为 4800 千人，其中拥有电视机的总人口为 2527 千人，在某一特定时 间，开机人数为 1300 千人，此时，收看 B 频道的人数为 300 千人，则 B 频道的频道占有率 为（） A．11% B．23% C．12% D．25% 16．采取扩展策略的品类推广，在庙宇到达率和暴露频次目标时（） 

A．强调暴露频次目标 B．强调到达率目标 C．都强调 D．都不强调 17．哪种媒体的适应性非常强，受时间、环境、位置的影响较小，具有很强的灵活性（） A．杂志 B．广播 7 C．报纸 D．户外广告 18．报纸与哪种媒体搭配，可用报纸来做强力推销，之后用第二种媒体来稳定和巩固消费者 市场（） A．杂志 B．焦点广告 C．交通广告 D．户外广告 19．媒体干扰程度高时，安排媒体时需要的有效暴露频次较媒体干扰程度低时为（） A．低 B．高 C．相同 D．无法判断 20、哪种媒体排期法实际上稳定排期法与选择排期法的综合体现（） A．脉动排期法 B．季节排期法 C．交错法 D．均匀法 二、填空题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填不填均无分。 21．广告媒体有效动作的六项基础分别是广告媒体、媒体评估准则、（）、广告客户、广告公 司和媒体管理者。 22．按广告媒体的表现形式进行分类，媒体可以分为（）和电讯媒体等。 23．车身广告可以细分为车内广告和（）两大类。 24．千人成本的英文缩写是（）。 25．一份刊每期实际印制的份数称为（）。 26．从媒体角度对户外媒体进行评估，可以从高度、尺寸、（）、材质及露出时间等项目检视。 27．在媒体计划中，一项重要的任务是界定出谁扮演什么角色，并依照他们在消费行为决定 上的重要性区分出主要消费群和（），依此分配合理的媒体传送量。 28．消费者衣购买产品是个人使用还是供他人使用分为使用者和（）。 29．在固定时间内阅读特定刊物的人数占总人数的比率称为（）。 30、消费者在使用购买的产品或服务时，在别人眼中形象所冒的风险称为（）。 三、判断题（每小题 4 分，共 16 分） 判断正误并说明理由，正确在括号内划“√”，错误的是划“×”，判断正误 1 分，说明理由 3 分 31．订阅发行量的读者对刊物投入程序较高，因此具有较高的价值。（） 理由： 

32．日历广告要实现广告效果，必须加强广告味道。（） 理由： 33．把收视数据当成实际收看，将使媒体效果被过度低估。（） 理由： 34．为了强化广告效果，媒体稳定排期法要求尽量安排同一广告信息，不要变化。（） 理由： 四、名词解释题（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分） 35．招贴广告 36．传阅率 37．收视人口 38．刊物地区分布 五、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分） 39．什么是瞬时性媒体？应用瞬时性媒体时应该注意哪些方面？ 40、赞助活动是一种很流行的宣传手段，实施中应注意哪些事项？ 41．简要说明杂志媒体的劣势有哪些？ 42．简述展览广告的特点。 六、论述题（本大题共 2 小题，每小题 9 分，共 18 分） 43．试述广播媒体的优势。 44．试述媒体选择中应该注意哪些问题？