2008年10月浙江省自学考试广告策划真题.doc

发布时间：2022-09-25 发布人：admin 分类：说明书资料大小：0.04M 资料格式：doc 举报版权申诉

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2008 年 10 月浙江省自学考试广告策划真题课程代码：00634 一、填空题(本大题共 10 小题，每空 1 分，共 10 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在 1955 年出版的一部题为______的著作中，爱德华•伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和 ______。 7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近 200 年的发展中，广告代理商的角色经历了 4 个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是() A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代

2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于() A．生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是() A．新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是() A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的() A．市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于() A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是() A．亲情 B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是() A．广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想，指的是()

A．广告主题 B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 10.以下不属于广告费用预算的项目是() A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用 C.电视广告的录制费用 D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.在广告运作中，广告策划的作用主要有：() A．战略指导 B.实施规划 C.进程制约 D.效果控制 E．规范运作 2.整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看，主要有：() A．概念理解上的问题 B.人才的缺乏 C.策划上的困难 D.执行上的克服 E．广告公司的有效利用 3.在企业的促销组合中，属于人员销售的常用工具有：() A．记者招待会 B.表演 C.销售会议 D.广告影片 E．有奖节目 4.影响消费者行为的主要因素有：() A．文化因素 B.社会因素

C.家庭因素 D.个人因素 E．心理因素 5.受众进行信息接收的选择性定律主要包括：() A．选择性动机 B.选择性接触 C.选择性注意 D.选择性理解 E．选择性记忆 6.以下属于市场营销的微观环境的是：() A．企业自身 B.社会文化环境 C.企业的供应商 D.顾客 E．广泛的公众 7.在具体运作中，市场挑战者常常选择的策略有：() A．扩大整个市场策略 B.价格折扣策略 C.降低生产成本策略 D.改进服务策略 E．追随策略 8.确定目标市场的策略有：() A．密集单一市场策略 B.有选择的专门化策略 C.产品专门化策略 D.市场专门化策略 E．完全市场覆盖策略 9.电视媒介属于：() A．电子媒介 B.视听结合媒 C.印刷媒介 D.视觉媒介 E．听觉媒介

10.影响广告费用支出的因素有：() A．产品生命周期的因素 B.竞争对手的因素 C.广告媒介和发布频率的因素 D.企业财务负担能力的因素 E．产品替代性的因素四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 1.IMC 2.媒介组合 3.细分市场 4.为对手重新定位五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 1.消费者购买决策所要经历的五个阶段。 2.广告策划中的思维方法是什么？ 3.广告创意的作用。 4.市场跟进者的定位策略。 5.四大媒介的优势及其局限性。六、论述题(本大题 10 分) 试述广告策划中媒介选择的原则。

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