2008 年 7 月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题 课程代码：00636 一、填空题(本大题共 13 小题，每空 1 分，共 20 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告目标可分为心理目标和__________。 2.JND 即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。 3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。 4.有意注意的两个特点是__________和__________。 5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。 6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。 7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。 8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。 9.动态需要指的是需要的__________特征。 10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。 11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和 视听者人数。 12.直接兴趣通常可分为__________和__________。 13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。 二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.《广告理论》一书出版于( ) A.1901 年 C.1908 年 B.1903 年 D.1921 年 2.若一个人他在提重物时，当 50 公斤的物体增加到 52 公斤后才能分辨出两者有差异，问若 他提 75 公斤的重物时，该重物起码增加到__________公斤之后，他才能觉察出两者之间的 差异。( ) A.76 C.78 B.77 D.79 3.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( ) A.再认 C.记忆表象 B.回忆 D.知觉 

4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( ) A.干扰 C.再认 B.遗忘 D.概括 5.从艺术角度讲，广告的本质是以__________为目的而具有审美效应的艺术。( ) A.审美 C.实用 6.需要层次理论由低向高第四层的需要是( ) A.尊重的需要 C.爱和归属的需要 B.推销 D.大众 B.安全的需要 D.自我实现的需要 7.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的( ) A.课题计划 C.媒体计划 8.__________是一切高级复杂心理的基础和前提。( ) A.感觉 C.注意 9.__________是态度要素中处于从属地位的心理成分。( ) A.认知成分 C.意向成分 B.表现计划 D.实施 B.知觉 D.记忆 B.情感成分 D.意志成分 10.进行中评价法包括分刊测定法和( ) A.仪器测定法 C.市场试验法 三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) B.消费者选择法 D.专家意见综合法 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 

1.广告的心理功能有( ) A.认识功能 B.促进行为功能 C.完善经营管理功能 D.增强欲望功能 E.提高信心功能 2.风险( ) A.是一种主观体验 B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响。 C.是一种外在的客观体验 D.它的根源在于选择和后果的不确定性 E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为 3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( ) A.新奇性 C.专业的兴趣 E.精神状态 4.按记忆内容分，记忆可分为( ) A.形象记忆 C.逻辑记忆 E.运动记忆 5.广告艺术的美学形象主要包括( ) A.空间美 C.时听美 E.心灵美 B.对比关系 D.强度 B.概括记忆 D.情绪记忆 B.行为美 D.语言美 

6.消费者的购买动机可分为( ) A.感情动机 C.情感动机 E.惠顾动机 B.情绪动机 D.理智动机 7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用? ( ) A.接触 C.态度变化 E.事后评价 B.接受信息 D.行动变化 8.制定表现计划的过程中要注意哪几个要素? ( ) A.表现计划应当按照广告影响过程的逆方向向“改变态度的战略”和“接受信息的战略”展 开 B.需研究特定行为的发生，或研究以此为线索的价值观、行动习惯的改变 C.将表现计划战略作为各自针对广告作品的内容，即“传达内容的战略”、“表现构思”和“表 现技巧”，使之具体化 D.需研究特定的心理反应，以及由此产生的特定行为 E.改变成为接受品牌背景的价值观和信念 9.态度的功能有( ) A.调节功能 C.自我防卫功能 E.知识功能 10.广告心理效果测定原则包括( ) A.相关性原则 C.有效性原则 B.参照功能 D.价值表现功能 B.综合性原则 D.可靠性原则 

E.分析性原则 四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分) 1.感觉 2.注意的集中性 3.动机 4.态度 五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分) 1.注意的外部表现及其在广告的作用。 2.刺激联想的常用方法。 3.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。 4.广告心理效果测定的意义。 六、论述题(本大题共 3 小题，每小题 8 分，共 24 分) 1.结合广告实际，论述广告视觉刺激的主要方法。 2.分析广告情感反应的模式图，论述情感反应的作用。 3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?