2008年1月浙江省自学考试广告策划真题.doc

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2008 年 1 月浙江省自学考试广告策划真题课程代码：00634 一、填空题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。 2.广告策划以______为终结。 3.4Ps 理论指的是产品、价格、______和促销。 4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。 5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。 6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。 7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。 8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。 9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。 10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是() A.爱德华•伯纳斯 B.斯坦利•波利坦 C.大卫•奥格威 D.罗瑟•瑞夫斯 2.整合传播提出的背景中，不包括() A.消费者处于大量的广告信息包围之中

B.整合行销观念的提出 C.媒介费用大幅度提高 D.广告制作技术越来越发达 3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于() A.生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.推销导向表述 4.不属于企业市场营销微观环境的是() A.企业的供应商 B.社会文化环境 C.广泛的公众 D.产品的营销中间商 5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于() A.按产品的差异定位 B.相关定位 C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位 6.不属于感性诉求策略的内容是() A.不安、恐惧 B.同情 C.个人的满足感和成就感 D.购买产品或接受服务可能获得的利益 7.广告创意过程是() A.无规律可循的 B.瞬间的、暂时的、勿需积累的 C.纯感性的 D.成员之间相互触发的、相互启示的 8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是() A.60 年代目标管理理论盛行时提出 B.具有系统性和逻辑性 C.能很准确的计算广告效果 D.在我国大陆也使用较多 9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是()

A.保存时间长 B.读者传阅率高 C.成本低，受众总量大 D.广告版面购买前置时间长 10.以下属于广告预算费用项目的是() A.报价表制作费 B.陈列橱窗的维护费 C.新闻宣传员酬金 D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告运作的环节包括() A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现 D.媒介发布 E.广告效果测评 2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是() A.广告策划的内容要点是固定的 B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动 C.广告策划本质上是一种个人的运作 D.广告策划应以实施为最终目的 E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性 3.影响消费者行为的社会因素有() A.社会阶层 B.所属群体 C.身份与地位 D.家庭 E.生活方式 4.传播对象对说服效果的影响包括() A.传播对象的听从性

B.对利益遭受损害的恐惧程度 C.立场的稳定程度 D.信息的传播顺序 E.受群体影响的程度 5.广告策划中的思维方法主要有() A.以事实为出发点 B.统观全局 C.做有依据的结论 D.突出主要问题 E.创意性思维，不受束缚 6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？() A.开发产品的新的使用者 B.开发产品的新的用途 C.增加产品的使用量 D.保护已有的市场占有率 E.扩大市场占有率 7.提出“定位”这一概念的是() A.艾•里斯 B.大卫•奥格威 C.里奥•贝纳 D.爱德华•伯纳斯 E.杰克•特劳特 8.市场跟进者可采用的定位策略有() A.不断强化最初的产品概念 B.加强和提高现在的定位 C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位 D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位

E.高级俱乐部策略 9.广告表现材质选择包括有() A.广告作品类型的决策 B.广告规格的决策 C.广告作品时间的长短 D.广告品质的决策 E.印刷广告的纸张和印刷技术 10.影响广告费用支出的因素有() A.竞争对手的因素 B.销售目标的因素 C.企业财务负担能力的因素 D.产品生命周期的因素 E.消费者和市场占有率基础的因素四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 1.整合传播 2.选择性理解 3.细分市场 4.生活情报诉求策略五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 1.广告运作中，广告策划的作用。 2.消费者在购买行为中的角色。 3.产品生命周期及其广告策略。

4.竞争者分析的要点。 5.策划书文本写作的技巧。六、论述题(本大题 10 分) 举例说明产品的十种一般性的定位策略。

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