2011 年 1 月浙江省高等教育自学考试广告法规与管理真题 一、填空题(本大题共 10 小题，每空 1 分，共 20 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1. 在 广 告 事 业 的 运 行 模 式 中 ， 广 告 主 是 信 息 源 ， 分 盈 利 性 组 织 、 ____________ 和 ____________。 2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、 ____________。 3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。 4.我们常说的 4P 手段指包装、定价、____________、____________。 5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。 6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。 7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标 准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。 8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与 ____________。 9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。 10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。 二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.评估广告效果的依据是( ) A.广告创意 C.广告目标 2.POP 广告指的是( ) B.广告媒体 D.销售渠道 A.销售点广告 B.户外媒体广告 

C.交通媒体广告 D.电视广告 3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一 品名，这一做法是运用了下列哪种理论？( ) A.品牌延伸理论 C.媒介组合理论 B.公关理论 D.USP 理论 4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在 21 世纪管理理念的核心是( ) A.科学技术是第一生产力 B.以人为本 C.关注社会公益事业 D.效率优先 5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( ) A.詹姆斯·韦伯 C.罗塞尔·瑞夫斯 B.大卫·奥格威 D.乔治·路易斯 6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。( ) A.各级公安机关 行政管理部门 B.县级以上人民政府工商 C.县级以上人民政府环保管理部门 D.中华人民共和国国务院 7.下列选项中，属于法律范畴的是( ) A.户外广告管理暂行规定 B.药品广告管理办法 C.广告管理条例 D.中华人民共和国广告法 8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是( ) A.自愿性 C.强制性 强 B.广泛性 D.灵活性大、适应性 9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过____ 担负起监督责任。( ) 

A.消费者协会 C.公安机关 B.工商行政管理机关 D.街道居委会 10.在美国，管理广告的主要政府机构是( ) A.联邦贸易委员会（FTC） C.联邦通讯委员会（FCC） B.国会 D.国务院 三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告事业运行的外部环境包括( ) A.政府对广告业的监督管理 B.竞争对手对广告业的监督 C.消费者对广告业的监督 D.相关广告研究机构的建议 E.广告媒体的自我测评 2.在世界广告市场上有“五大广告集团”之说，下列选项中属于这一范畴的是( ) A.WPP 集团 C.电通集团 E.索尼集团 3.一个典型的市场分析涉及下列哪些方面？( ) A.环境系统 C.销售渠道 E.广告创意策略 B.阳狮集团 D.奥姆尼康集团 B.市场潜量 D.竞争对手 4.广告领域里常说的 4C 指的是( ) A.消费者的欲求和需要 B.便利性 C.消费者为满足其需求愿意付出的代价 D.沟通 

E.定价 5.下列选项中，针对零售商的促销方式有( ) A.进货奖励 C.赊销 E.提供广告招贴物 B.租用专卖柜 D.参加展销会 6.从学习理论的角度来看，下列哪些选项可以用于广告活动？( ) A.突出“意义”，向受众传达个人化的亲切信息。 B.强调相关性，将产品放置于特定的环境中。 C.给予回报，承诺使用产品的好处与利益。 D.适当重复 E.正反两方面说服 7.在企业的人力资源管理中，属于根本制度的有哪些？( ) A 薪酬体制 C.等级制度 E.企业价值观 B.绩效体制 D.企业文化 8.根据《广告法》和国家有关行政法规的授权，工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管 理职能？( ) A.立法和法规解释 B.广告经营登记 C.监督检查 D.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件 E.指导广告业健康发展 9.《中华人民共和国广告法》明确了下列哪些内容？( ) A 指导思想 C.广告活动 B.广告准则 D.广告审查 

E.法律责任 10.针对广告行业规范，下列说法正确的是( ) A 是指国家对广告业的管理规定 B.是指广告行业组织、广告经营者和广告主制定的约束本行业或者企业从事广告活动的广告 公约和各种规章 C.隶属于广告职业道德范畴 D.《电视广告工作人员守则》不属于行业规范 E.具有广泛性的特点 四、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 1.市场细分 2.品质认知 3.广告监督管理 4.广告管理法律体系 5.服务费制度 五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分) 1.简述广告管理的内容。 2.市场细分的原则有哪些？ 3.简述整合传播概念的四个层次。 4.简述具有法律效力的广告证明必须具备的内容。 5.违反广告合同的具体表现有哪些？ 六、论述题(本大题 10 分) 论述我国广告业实行广告代理制的原因及意义。