2011年10月浙江省自学考试广告法规与管理真题.doc

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2011 年 10 月浙江省自学考试广告法规与管理真题一、单项选择题(本大题共 16 小题，每小题 2 分，共 32 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1._________不属于广告市场的基本要素。( ) A.广告主 C.广告媒介 B.广告代理公司 D.公共关系 2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( ) A.10% C.20% 3.下列哪种不属于调查法？( ) A.问卷调查法 C.面谈调查法 B.15% D.25% B.电话调查法 D.电视调查法 4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( ) A.消费者的需要 C.代价 B.便利性 D.定价 5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( ) A.阶层定位 C.性别定位 6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( A.名单 C.优惠 B.年龄定位 D.态度定位 ) B.价格 D.创意 7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( ) A.定义型 B.理性诉求型

C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 8.假设广播广告排期可到达 60%的目标受众，报纸广告排期可到达 50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( ) A.30% C.70% B.20% D.80% 9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________ 的罚款。( ) A.一倍以上，五倍以下 B.二倍以上，五倍以下 C.二倍以上，四倍以下 D.一倍以上，四倍以下 10.下列哪种属于事后测定的方法？( ) A.专家意见法 C.检验表 11.下列哪项是海尔的企业文化？( ) A.学习与创新 C.负责任，讲诚信 B.消费者评判法 D.认识测定法 B.责任 D.以人为本 12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。( ) A.1 C.3 B.2 D.4 13.下列不属于广告合同特征的是( ) A.合同双方当事人是特定的 B.广告合同的标的是特定的 C.广告合同的形式是书面的 14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( A.财产损失全部赔偿的原则 ) D.订立广告合同必须按照有关程序办理 B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则

C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则 D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则 15.不属于 ICC 国际广告行为准则中的基本原则的是( ) A.合法 C.诚实 16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( ) A.报纸 C.杂志 B.得体 D.公平 B.电视 D.网络二、多项选择题(本大题共 7 小题，每小题 2 分，共 14 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告代理业根据客户的要求,可以细分为下列哪几种常见的形式?( ) A.独立媒介代理 B.点菜式代理 C.大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理 E.非大众传播媒介的广告代理 2.市场调研包括了哪三个方面的内容？( ) A.市场分析 C.消费者分析 E.文化分析 B.政策分析 D.产品分析 3.下列一般常用于针对消费者的促销方式有( ) A.幸运大抽奖 C.赠品 B.折扣券 D.退款

E.售后服务 4.下列属于广告传播基本模式的有( ) A.认知——态度——行动 B.态度——认知——行动 C.注意——兴趣——欲望——行动 D.知名——了解——喜欢——偏好——确信——购买 E.知名——兴趣——评估——试用——采用 5.比较流行的网络广告方式有( ) A.横幅旗帜 C.图标 E.空隙式广告 B.竖式旗帜 D.专栏支持 6.根据《广告法》的规定，对于下列哪些商品的广告，未经相关部门审查的，不得发布？ ( ) A.药品 C.化妆品 E.农药 B.食品 D.电器 7.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有以下哪些权利？( ) A.安全权 C.公平交易权 E.受尊重权 B.知情权 D.退货权三、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分) 1.市场细分 2.广告服务收费标准 3.广告

4.安全权四、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 1.广告管理包括哪些内容？ 2.选择销售渠道应综合衡量哪几个方面？ 3.如何维持品牌忠诚度？ 4.广告公司应如何争取新客户？ 5.市场调查的步骤有哪些？五、论述题(本大题 12 分) 论述广告管理法律体系的构成。

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