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5G时代下的智能家居竞争格局（36氪）.pdf

发布时间：2022-06-10 发布人：admin 分类：说明书 资料大小：2.37M 资料格式：pdf 举报 版权申诉
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    李晓晓 2019.10 5G时代下的智能家居竞争格局 ——36Kr-智能家居行业研究报告
    36Kr-智能家居行业研究报告 2019年10月 报告摘要 智能家居作为物联网领域重要的一部分，落地和应用都开始的比较早，发展 到目前已经具备了基础的技术能力和商业发展模式 物联网是一个人们的愿景，是指任何传统设备通过互联网进行连接实现随机 的互联互通。随着芯片设备的价格大跌，人们可以得到大量便宜、低能耗、 易于连接的设备。随着带宽的增加、无线技术和移动网络的便利化，物联网 变得更加容易兜售。 我们将物联网应用的领域进行深入的观察和分析，总结出来现在应用落地较 为成熟的领域有智能家居、智能硬件、智能制造和智慧城市。本篇报告作为 36氪研究院物联网系列研究报告的伊始，从智能家居入手首先进行研究。 智能家居是物联网应用中的朝阳产业，在技术的驱动下家居生活正在不断走向智 能化。智能家居最终的发展结果是实现家居主动智能 目前，国内的智能家居行业已经进入发展快车道。此前中共中央、国务院发 布的《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》中 指出重点发展适应消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、超高清视 频终端、智慧家庭产品等新型信息产品。在政策的大力支持下，智能家居快 速平稳发展，智能家居品类逐渐丰富，智能家居市场迅速扩大。 AIoT发展路径将经历单机智能、互联智能到主动智能的三大阶段。目前大部 分企业都还停留在第一阶段。就像现在智能家居的发展还处于初级阶段，只 是实现了自动化和初步的智能化。 随着技术的创新与应用，利用人工智能和大数据实现智能家居产品自动控制 ，改善用户体验成为智能家居产品发展的重要方向。真正的智能家居发展到 最后一定是一种无需借助任何终端设备就可直接将人的感官感受传递给家居 设备，让它们能够读懂人的心思，实现家居设备与人脑直接“对话”。 现在人口红利正在消逝，中国刚需类家电消费正在进入饱和期。在目前激烈 的市场竞争环境下，智能家电正在成为家居市场新宠儿。 2
    目 录 Contents 一、智能家居行业综述 • 行业综述 • 行业发展驱动力 • 行业发展痛点分析 • 投融资情况 • 市场规模及预测 二、智能家居行业产业链分析 • 产业链图谱 • 上游：技术维度 • 中游：智能家居系统 • 下游：智能家居单品 三、智能家居行业未来发展趋势 • 行业总结 • 发展趋势预测
    CHAPTER 1 智能家居行业综述 • 行业概况 A. 智能家居定义 B. 智能家居发展历程 C. 盈利途径 • 行业发展驱动力 • 行业发展痛点分析 • 投融资情况 A. 市场规模及预测 B. 投资风向
    36Kr-智能家居行业研究报告 2019年10月 1.1.1定义 1.2行业痛点分析 1.3行业发展驱动力 1.4投融资情况 1.5市场规模及预测 图示：智能家居概念图 信息来源：36氪研究院根据公 开资料整理 基础层 AI技术 物联网 技术 5 智能家居行业概况--定义 智能家居是以住宅为单位，基于物 联网技术，由硬件、软件系统、云 平台构成的家居生态圈 根据发展规划，十二五（2018-2023）期间，物联网发展 将突破万亿规模，而智能家居、智能硬件单品是物联网中 至关重要的部分，未来发展形势一片大好。近年来，在AI 、大数据、边缘计算、5G等多项技术的驱动下，智能家 居行业进入快速发展时期。 综合百度百科以及第三方机构对智能家居的概念界定，我 们认为智能家居（smart home, home automation）就 是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、 安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有 关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管 理系统；基于物联网技术，由硬件、软件系统、云计算平 台构成的一个家庭生态圈，实现人远程控制设备、设备间 互联互通、设备自我学习等功能。最后，通过收集、分析 用户行为数据为用户提供个性化的生活服务，提升家居安 全性、便利性、舒适性、艺术性，使家居生活更加安全、 舒适、便捷，并实现环保节能的居住环境。 硬件 智能 家电 智能 硬件 安防控制设备 家具等 支持平台 管理平台 开放平台 软件系统 控制 系统 娱乐 系统 家电 系统 安防 系统 节能 系统 生态 系统 用户 远程控制 设备互通 设备自我 学习 数据
    36Kr-智能家居行业研究报告 2019年10月 1.1.2发展历程 1.2行业痛点分析 1.3行业发展驱动力 1.4投融资情况 1.5市场规模及预测 智能家居行业概况--发展历程 智能家居经历了互联网时代、移 动互联网时代，进入物联网时代 智能家居这个概念，从比尔.盖茨的豪宅说起，至今已经有 二十余年。不同于当下热门的人工智能、物联网等新生领 域，智能家居是伴随着互联网、移动互联网和物联网的发 展而发展。智能家居可谓“长盛不衰”，每个阶段都有一 些新的扩展。 智能家居行业发展历程 6 信息来源：同花顺，36氪研究院整理 6
    36Kr-智能家居行业研究报告 2019年10月 1.1.3盈利途径 1.2行业痛点分析 1.3行业发展驱动力 1.4投融资情况 1.5市场规模及预测 互联网时代（1997-2008） 早期的智能家居属于终端时代，单品为 王，与用户属于单点连接，设备间缺乏 操作、数据和应用上的连通。而产品市 场主要停留在安防报警和智能控制两个 领域，产品种类有限。 信息来源：36氪研究院根据 公开资料整理 7 智能家居行业概况--盈利途径 智能家居行业的盈利路径主要有 两种：C端硬件和B端服务 智能家居经历了以上的发展历程，我们将之总结分为以下 三个阶段： 智能家居行业发展三阶段 移动互联网时代（2009-2012） 应用可跨屏、多终端迁移，设备的场景 化趋势明显，在一定程度上帮助用户建 立了使用习惯，如手机与电视的连接、 投射，这一时代出现了平台与基于连接 协议的互联互通，为智能家居的发展打 下坚实的基础。 物联网时代（2013至今） 国家已把智能家居产业确定为重点发展 的战略性新兴产业，智能家居市场被视 为新的蓝海和“风口”。一体化的产品 和服务出现，包含云平台、家庭网络环 境、服务主机和智能产品等内容。 智能家居公司的盈利模式多样化，但是主要的途径有两种 ：一是面向家庭的C端消费者销售智能硬件，二是向B端 产业链上下游企业提供技术+硬件+服务。 途径一--销售智能硬件产品。这是最普遍的盈利模式，通 过建立自己的B2C商城或者在其他电商平台，开线下实体 店进行单品销售是最为常见的模式。 途径二--平台战略。这类公司具备一定的行业资源整合能 力，提供真正的平台服务，为产业链上的企业和终端用户 提供软硬件和技术等提供一站式的服务。 途径三--加盟代理和项目合作。企业通过代理商渠道可以 直接实现资金的变现和周转，把自己的产品知名度打开。 或者企业也可以通过跟很多的相关行业公司比如装修公司 等建立合作关系，通过项目形式完成产品的销售。 7
    36Kr-智能家居行业研究报告 2019年10月 1.定义 1.2行业发展驱动力 1.3行业痛点分析 1.4投融资情况 1.5市场规模及预测 智能家居行业驱动力分析--政策利好 政策支持+巨头争相布局为行业 发展奠定良好基础 2019年政府工作报告，明确的政策取向已证实“智能+” 在国内的前景开阔。从“互联网+”到“智能+”，这是 “智能+”第一次出现在政府工作报告中。政策重点支持 为智能家居行业提供良好发展环境，政策或将成为行业的 重要推力。政府对智能家居的支持主要分为两个维度： 物联网产业维度：物联网始终是政府最为重视的产业之一 ，而智能家居作为物联网的重点应用之一，频繁出现于相 关政策中。家电消费维度：在大家电完成普及后，智能化 小家电是未来政府刺激居民家电消费潜力的核心方向。 中国智能家居产业政策分析 时间 2019年 1月8日 2019年 1月28 日 2019年 1月29 日 2019年 3月1日 2019年 1月5日 2018年 10月 2017年 12月8 文件 刺激消费政策 《进一步优化供给推动消费平稳增长， 促进形成国内市场的实施方案》 内容 国家发改委副主任宁吉喆表示，今年将制定出台促进汽车、 家电等热点产品消费的措施 国家发改委等十部委印发通知，提出“支持绿色、智能家 电销售”；“促进家电产品更新换代”；“积极开展消费 扶贫带动贫困地区产品销售” 节能减排补贴政策 北京推出新一轮为期3年的节能减排促销政策，2月1日正式 实施，其中补贴品类略有增加，补贴上限为800元 《超高清视频产业发展行动计划 （2019-2022）》 工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发 的通知，提出了“4K先行，兼顾8K”的总体技术路线， 2022年相关产业总体规模超过4万亿的目标 《政府工作报告》 制造业等行业现行16%的增值税率将至13% 《国务院关于完善促进消费机制 进 一步激发居民消费潜力的若干意见》 支持物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用， 建设一批智能家居示范应用项目并推广 工信部 《促进新一代人工智能产业 发展三年行动计划》 重点发展适应消费升级的中高端移动通信设备、可穿戴设 备、超高清视频终端、智慧家庭产品等新型信息产品 8 信息来源：36氪研究院根据公开资料整理 8
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