【巨量引擎】抖音汽车内容生态价值研究.pdf

发布时间：2022-06-03 发布人：admin 分类：说明书资料大小：3.36M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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抖音汽车内容生态价值研究巨量引擎-汽车数据策略研究院

01 抖音汽车内容现状 C O N T E N T S 02 抖音汽车内容生态 03 抖音汽车创作者生态

抖音汽车内容现状

抖音汽车内容生产力旺盛，作品发布量持续攀升抖音汽车整体内容发布呈现持续增长的趋势，截至今年5月的发布量较去年同期激增375%，内容生产力保持良好增势抖音汽车内容发布量 2 0 1 9 年 5 月发布量同比增长 375% 2018年1月 2018年5月 2018年9月 2019年1月 2019年5月信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 4

同时汽车内容的播放量和播放占比也双双增长抖音的汽车内容播放量较去年11月猛增132%，同时汽车内容播放量的平台占比同期提升了62% 抖音汽车内容播放量（2019年5月）较去年11月增长播放量播放占比信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 5

而优质内容使得汽车作品有着更好的传播效果相比平台整体内容的平均播放量，汽车的该数值达到了大盘的两倍之多，用户在抖音上对汽车内容有较强的观看欲望抖音汽车内容平均播放量（2019年5月）平台整体内容平台汽车内容 2倍* *当月发布汽车类视频的平均播放量 ÷ 当月发布所有视频的平均播放量信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 6

用户对抖音汽车内容也呈现出很强的接受度同时汽车内容有着较强的吸引用户完播视频的能力，在完播率方面在所有内容类别中排名第二抖音汽车内容完播率（2019年5月）视频完播率所有内容类别中完播率排名信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 7

每天有近5000万人为精彩的汽车内容点赞抖音的汽车内容引起每天近5000万人的点赞行为，优质汽车内容吸引了越来越多兴趣用户，抖音每10个用户中就有一个汽车兴趣用户抖音汽车内容点赞人数（2019年5月）每天近5000万人为汽车内容点赞每10个用户中就有一个汽车兴趣用户信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 8

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