2010年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题.doc

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2010 年 4 月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题课程代码：00636 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。() A.适应 B.混合 C.对比 D.掩蔽 2.______是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。() A.记忆 B.注意 C.感觉 D.知觉 3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作() A.联想 B.想象 C.创造想象 D.再造想象 4.消费者动机产生的原因，不外乎______和诱因。() A.需要 B.行动 C.动机 D.选择 5.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的______属性的反映。() A.差别 B.整体 C.共性 D.个别 6.______是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。() A.性格 B.个性

C.气质 D.能力 7.______W.D.Scott 的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。() A.1901 年 B.1902 年 C.1903 年 D.1904 年 8.为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有______、可信性和亲近感。() A.可靠性 B.形象性 C.经验性 D.权威性 9.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的() A.社会功利性和道德性 B.直观性和新颖性 C.直观性和大众性 D.直观性和社会功利性 10.思维是对客观事物______的反映。() A.直接和概括 B.间接和概括 C.间接和直接 D.概要和形象二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.对于广告遗忘原因的解释，主要有以下哪几种不同理论？() A.衰退理论 B.干扰理论 C.动机性遗忘理论 D.记忆差异性理论 E.记忆选择性理论 12.广告记忆过程类似于人的一般记忆过程，可分为______等基本环节。() A.识记 B.保持 C.遗忘 D.再认

E.回忆 13.广告媒体的基本功能有() A.传播的功能 B.吸引的功能 C.适用的功能 D.广告的功能 E.服务的功能 14.人的情感是多种多样的。按情感状态可分为() A.激情 B.心境 C.情境 D.激动 E.应激 15.有意注意的显著特征有() A.目的性 B.主动性 C.意志性 D.必要性 E.随意性三、填空题(本大题共 6 小题，每空 1 分，共 10 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 16.态度是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由______、情感和______三种要素共同构成。 17.______即指能引起感觉并使其持续一定时间所需的的刺激量。 18.消费者的购买动机可以分为______、______和______。 19.在构思过程中，对一些记忆表象进行加工形成新的表象。称这种创造新形象的过程为______。 20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、______、______及统计法。 21.如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择______

宣传会产生更好的效果。四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分) 22.知觉超负荷 23.消费行为 24.记忆 25.情感五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分) 26.简答广告知觉综合的特殊原则。 27.简答态度的功能以及促使态度改变的手段。 28.简答广告心理效果测定程序。 29.简答广告作品的构成因素。六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分) 30.试述广告如何影响消费者的需要和动机。 31.试述广告作品的语言美的表现特征。

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