2010 年 7 月浙江省自学考试广告心理学真题 ) B.联觉 D.嗅觉 课程代码：00636 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。( A.听觉 C.感觉 2.______就是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印 迹。( A.想象 C.记忆表象 3.情感按状态可分类为心境、______和应激。( A.情绪 C.激情 4.消费者一旦产生了______购买动机，就成了某厂家、商家或某品牌商品的忠实消费者。 ( A.惠顾 C.感情 5.采用“以情动人”的论证方式的宣传，被称为( A.理智性宣传 C.情绪性宣传 B.情感性宣传 D.感动性宣传 B.联想 D.记忆 B.激动 D.激烈 B.理智 D.理性 ) ) ) ) 6.______是人顺利完成某种活动的心理特征。( ) A.认知 C.能力 B.气质 D.性格 7.最早开展广告心理学研究工作的学者是( ) A.H.盖尔 B.W.D.斯科特 C.H.闵斯特伯格 D.E.迪德 8.“吃了苦药之后，接着喝口白开水会觉得有点甜味”，这属于感觉______现象。( ) A.适应 C.混合 B.融合 D.对比 9.______指个体对自认为有价值的或有兴趣的刺激表现出较高的感受性。( ) 

A.知觉防御 B.知觉超负荷 C.选择的感受性 D.选择的接受性 10.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( ) A.再造想象 B.意义想象 D.间接想象 ) ) B.安全风险 D.社会风险 C.创造想象 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.消费者风险知觉的类型包括( A.功能风险 C.资金风险 E.生理风险 12.注意的功能特征有( A.指示功能 C.选择功能 调节和监督的功能 E.聚集功能 13.在实际的广告宣传中，广告激发动机常见的途径或方式有( Ａ．环境激发 C.发挥理智动机的作用 E.调动积极动机 14.广告记忆的一般特点有( A.记忆的准确程度 C.记忆方法性 E.记忆品质的差异性 15.广告艺术的独特性表现在( A.功利性 C.情感性 E.大众性 B.保持功能 D.对活动进行 B.记忆时间的特点 D.记忆的选择性 ) ) B.即时性 D.新颖性 ) B.克服消极动机 D.发挥情绪动机的作用 三、填空题(本大题共 7 小题，每空 1 分，共 10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错 填、不填均无分。 16.1903 年 W.D.Scott 的_________一书问世，标志着广告心理学的诞生。 17.广告作品的形象美主要包括_________美、时听美和_________美。 18._________是大脑对直接作用于感官的事物的各种属性的整体反映。 19.思维是对客观事物间接的、_________的反映。 

20.消费者动机产生的原因不外乎内部_________和外部诱因两类。 21.测定广告心理效果的维度包括_________、记忆维度、_________和情感维度、态度维度。 22.个性心理特征通常包括能力、_________、_________。 四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分) 23．注意 24．记忆表象 25.想象 26.感觉 五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分) 27．简答广告宣传内容的组织形式。 28．简答消费者需要的特征。 29.简答广告的影响过程。 30.简答广告心理效果测定原则。 六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分) 31．试述广告知觉中的偏见。 32．试述消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。