2009年1月浙江省自学考试广告法规与管理真题.doc-资料库

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2009 年 1 月浙江省自学考试广告法规与管理真题本试卷分 A、B 卷，使用 2000 年版本教材的考生请做 A 卷，使用 2007 年版本教材的考生请做 B 卷；若 A、B 两卷都做的，以 B 卷记分。 A 卷一、单项选择题（本大题共 12 小题，每小题 2 分，共 24 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.“让你的广告与时代同步”是广告大师____提出的广告创作原则之一。（） A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 2．广告插图在整个广告版面中占____最为有效。（） A.20%—30% B.40%—50% C.60%—70% D.80%—90% 3．目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于（） A.1982 年 C.1984 年 4.广告公司的市场分析往往不涉及（） A.环境系统分析 C.消费者分析 B.1983 年 D.1985 年 B.市场容量分析 D.销售渠道分析 5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的（） A.10% C.20% 6．“萨博，人车合一，贴地而飞”，该汽车广告的创作方式属于（ A.定义型 B.理性诉求型 B.15% D.25% ）

C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 7．最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是（） A.英国 C.日本 B.德国 D.美国 8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则（） A.成功的广告 B.真实的广告 C.虚假的广告 D.夸张的广告 9．对广告影片的效果测定属于广告效果的（） A.事前测定 C.事后测定 10．企业不能利用电视发布的商业广告有（） A.医疗器械广告 C.化妆品广告 B.事中测定 D.一般测定 B.药品广告 D.烟草广告 11．户外广告登记申请，应当在广告发布____前提出。（） A.28 天 C.45 天 B.30 天 D.一个月 12.假设共有 100 户家庭拥有电视机，正在看电视的有 80 户，其中 40 户看节目 A，则 A 节目的视听众占有率为（） A.80% B.40% C.50% 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 D.32% 1.一般一家典型的广告公司包括以下一些部门（）

A.客户服务部 B.创作部 C.媒介部 E.工程部 D.策划部 2.以下____是广告行业自律的特点。（） A.强制性 C.灵活性 E.条例性 B.广泛性 D.适应性 3.广告制作可以分为（） A.杂志广告 C.平面广告 E.立体广告 4.品牌资产一般包括（） A.品牌忠诚 C.品牌内涵 E.品质认知 5.对零售商的促销方式一般有（） A.样品试用 C.进货鼓励 B.海报广告 D.影像广告 B.品牌知名度 D.品牌联想 B.有奖竞猜 D.赊销 E.折扣三、判断题（本大题共 6 小题，每小题 1 分，共 6 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.形式与内容并重的比尔·本巴赫认为广告执行时力求简洁，直接。（） 2.大卫·奥格威认为正文的第一个字体放大，可以提高 13%的阅读率。（）

3.目前广告代理公司大约 60%-70%的收入来自媒体的代理费。（） 4.广告效果一般都是在事后进行测定的。（） 5.广告显示屏除了播放广告信息外，还可以播放非广告信息。（） 6.广告用语用字应当使用普通话和规范文字，不得使用少数民族文字。（）四、填空题（本大题共 7 小题，每空 1 分，共 12 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.市场调研主要包括了三方面的内容即____，____和产品分析。 2.在整个广告运动过程中，基本有五个阶段的步骤，即说明、____、____、____和执行。 3.____以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。 4.产品依用途和目的可以分为____和消费品。 5.参照国际广告的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为____。 6.第一手调查资料的获得有三种，即调查法、____、____。 7.在印刷广告中的第一要素是____，第二要素是____。五、名词解释（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分） 1.临时性广告经营 2.整合行销 3.市场容量 4.品牌联想六、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共 24 分） 1.市场调研的步骤一般有哪些？ 2.什么是虚假广告，类型有哪些？ 3.消费者的权利有哪些？

4.DAGMAR 理论的核心内容是什么？七、论述题（本大题 12 分）试分析广告代理制度实行的原因和影响。 B 卷一、单项选择题（本大题共 16 小题，每小题 2 分，共 32 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。１.“买电器，来苏宁电器”这样的标题应属于下列哪种类型？（） A.介绍型 C.比较型 B.新闻型 D.命令型２.我国最大的广告行业组织是（） A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会 C.中国商务广告协会 D.中国商业广告协会３.对感冒药而言，产品的主要卖点是（） A.不瞌睡 C.解除病痛４.人口统计侧重于（） A.理性研究 C.定量研究 B.疗效显著 D.口味好 B.定性研究 D.非理性研究５.消费者在购买物品时享有人身、财产不受损害的权利，这项权利又称为（） A.知情权 C.人身权 B.安全权 D.受保护权６.假设电视广告排期可到达 60%的目标受众，报纸广告排期可到达 50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）

B.40% D.90% B.实费制 D.佣金制 A.30% C.80% ７.广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是（） A.协商佣金制 C.效益分配制８.人口统计侧重于（ A.定量研究） B.定性研究 C.理性研究 D.非理性研究９.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？（） A.调查法 C.问讯法 B.观察法 D.实验法 10.下列不属于市场细分标准的是（） A.人口因素 C.地理因素 B.心理因素 D.历史因素 11.“买 300 元送 200 元”这样的标题应属于下列哪种类型？（） A.介绍型 C.比较型 B.新闻型 D.利益承诺型 12.下列哪位广告名家的创作哲学是“注重形式与内容并重”？（） A.大卫·奥格威 C.罗沙·理夫斯 B.比尔·本巴赫 D.李奥·贝纳 13.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的？（） A.波状理论 C.媒体集中理论 B.到达率理论 D.媒体主宰理论

14.《药品广告审批表》的有效期限为____年。（） A.1 C.3 B.2 D.4 15.下列不属于广告合同特征的是（） A.合同双方当事人是特定的 B.广告合同的标的是特定的 C.广告合同的形式是书面的 D.订立广告合同必须按照有关程序办理 16.在我国，可以发布烟草广告的是（） A.广播 B.电视 C.报纸二、多项选择题（本大题共 7 小题，每小题 2 分，共 14 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 D.灯箱 1.在广告的主体中，以下哪些属于赢利性组织的广告主？（） A.个人 C.企业 E.消费者协会 B.商场 D.政府 2.事前测定主要的方法有（） A.专家意见法 B.消费者评判法 C.检验表 D.认识测定法 E.直效广告法 3.按照《民法通则》规定，追究当事人的民事责任的形式有（） A.停止侵害 C.修理 B.返还财产、恢复原状 D.赔偿损失

E.罚款 4.现在行销中的“4C”是指（） A.消费者的需要 C.代价 E.沟通 5.下列关于国际消费者联盟组织的说法正确的是（） B.便利性 D.定价 A.它是一个独立的、非盈利的组织 B.它总部在英国伦敦 C.它最初是一个政治性的国际联络组织 D.中国消费者协会于 1987 年加入该组织 E.它可以在联合国等国际机构中代表消费者讲话 6.下列属于广告的传播基本模式的有（） A.认知——态度——行动 B.态度——认知——行动 C.注意——兴趣——欲望——行动 D.知名——了解——喜欢——偏好——确信——购买 E.知名——兴趣——评估——试用——采用 7.广告效果的测定可分为____几个阶段。（ A.事前测定 B.事中测定） C.控制测定 D.失控测定 E.事后测定三、名词解释（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分） 1.广告代理制

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