2009年10月浙江省高等教育自学考试广告法规与管理真题.doc

发布时间：2022-09-25 发布人：admin 分类：说明书资料大小：0.04M 资料格式：doc 举报版权申诉

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2009 年 10 月浙江省高等教育自学考试广告法规与管理真题一、单项选择题(本大题共 16 小题，每小题 2 分，共 32 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为( ) A.10% B.15% C.20% D.25% 2.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？( ) A.调查法 B.观察法 C.问讯法 D.实验法 3.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( ) A.定义型 B.理性诉求型 C.感性诉求性 D.恐怖诉求型 4.下列不属于市场细分标准的是( ) A.人口因素 B.心理因素 C.地理因素 D.历史因素 5.下列哪位广告名家的创作哲学是“广告最重要的目的是创造销售”，他的创作原则是“纯理性、非感性”？( ) A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 6.下列哪项不属于传统的四大广告媒体？( ) A.报纸 B.杂志 C.广播 D.路牌 7.假设广播广告排期可到达 40%的目标受众，报纸广告排期可到达 50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )

A.30% B.20% C.70% D.90% 8.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的？( ) A.波状理论 B.到达率理论 C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论 9.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( ) A.名单 B.价格 C.优惠 D.创意 10.下列哪项是海尔的企业文化？( ) A.学习与创新 B.责任 C.负责任，讲诚信 D.以人为本 11.广告业务档案保存的时间不得少于______个月。( ) A.6 B.12 C.18 D.24 12.下列不属于广告合同特征的是( ) A.合同双方当事人是特定的 B.广告合同的标的是特定的 C.广告合同的形式是书面的 D.订立广告合同必须按照有关程序办理 13.在我国，可以发布烟草广告的是( ) A.广播 B.电视 C.报纸 D.灯箱 14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( ) A.财产损失全部赔偿的原则

B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则 C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则 D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则 15.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的( ) A.20% B.30% C.40% D.50% 16.作为广告从业者遵循的规则，不属于广告行业规范和行业自律的特点的是( ) A.自愿性 B.广泛性 C.灵活性大 D.强制性二、多项选择题(本大题共 7 小题，每小题 2 分，共 14 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.现在行销中的“4C”是指( ) A.消费者的需要 B.便利性 C.代价 D.定价 E.沟通 2.下列一般常用于对零售商的促销方式有( ) A.折扣 B.租用专卖柜 C.赊销 D.退货 E.赠品 3.以下哪些操作方式可以提高长文案的阅读率?( ) A.在标题和正文之间加入副标题 B.第一段不要超过 11 个字 C.一句成段可以提高阅读率 D.加大每个段落之间的行距 E.放大正文的第一个字 4.事前测定主要的方法有( ) A.专家意见法 B.消费者评判法 C.检验表 D.认识测定法

E.直效广告法 5.在我国，根据广告法规定，禁止利用______等媒介发布烟草广告。( ) A.广播 B.电视 C.报纸 D.灯箱 E.期刊 6.ICC 国际广告行为准则包括( ) A.ICC 国际促销行为准则 B.ICC 国际直销行为准则 C.ICC 国际赞助行为准则 D.ICC 国际代销行为准则 E.ICC 国际环境广告行为准则 7.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有以下哪些权利？( ) A.安全权 B.知情权 C.公平交易权 D.退货权 E.受尊重权三、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分) 1.广告代理制 2.收视率 3.知情权 4.市场容量四、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 1.广告管理包括哪些内容？ 2.产品分析一般包括哪些内容？ 3.和一般广告相比，直效广告最大的差异在哪里？ 4.市场调查的步骤有哪些？ 5.广告监督管理的主要内容有哪些? 五、论述题(本大题 12 分) 广告行业自律与广告行政监督管理有什么关系？

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