2013年7月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题.doc

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2013 年 7 月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题课程代码：00636 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.经典的条件反射方法的首创者是 A.斯金纳 B.巴甫洛夫 C.闵斯特伯格 D.迪德 2.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是 A.知觉 B.联觉 C.记忆 D.联想 3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为 A.气质 B.能力 C.注意 D.思维 4.AIDA 模式的提出者是 A.刘易斯 B.特里斯曼

C.海尔森 D.雷蒙德 5.以下颜色中，属于冷色的是 A.红色 B.黄色 C.蓝色 D.橙色 6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的 A.信度 B.效度 C.准确度 D.差异度 7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是 A.亲热感 B.美感 C.幽默感 D.惧怕感 8.投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于 A.文字联想法 B.主题统觉测验 C.语句完成法 D.绘画测验 9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？ A.知识功能 B.调节功能 C.价值表现功能 D.自我防卫功能 10.由桌子想到椅子，这属于联想的 A.接近律 B.对比律 C.类似律 D.因果律二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.在问卷调查中，开放式的提问方式有 A.造句法 B.投射测验 C.匹配题 D.评定量表 E.自由回答法 12.以下信息线索中，属于广告理性诉求的有 A.价格 B.质量 C.性能 D.营养 E.售后服务 13.广告设计元素中的情感因素包括 A.颜色 B.插图 C.标题 D.文稿 E.广告歌 14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有 A 家庭 B.参照群体 C.态度 D.认知结构 E.人格特点 15.反映外部事物属性的感觉道有 A.视觉 B.听觉 C.嗅觉 D.运动感觉 E.平衡感觉非选择题部分注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分) 16.米勒的研究表明，在信息短暂呈现的条件下，大脑所能接受的信息数量至少______ 个，多至______个。 17.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的______效应。 18.现代认知心理把记忆系统看成是由感觉记忆、______记忆和______记忆所组成。 19.知觉的组织原则有接近、______、______和______。 20.人类的高级情感包括道德感、______和______。四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 21.访谈法 22.精细加工可能性模型 23.参照群体 24.功能一致性理论五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 25.影响知觉过程中的解释的因素有哪些？ 26.为什么广告重复频率的效果是有限的？ 27.为什么要学习广告心理学？ 28.动机冲突主要表现在哪几种形式？ 29.常见的儿童广告策略有哪几种？六、论述题(本大题 10 分) 30.结合实际，论述在广告构思中如何创造新形象。

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