2013年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题.doc

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2013 年 4 月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。 A．马太效应 B.多米诺效应 C.境联效应 D.对比效应 2．操作性条件反射又称为 A．认知性条件反射 B.工具性条件反射 C.经典性条件反射 D.行为主义学习理论 3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于 A．对比律 B.类似律 C.接近律 D.因果律 4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。 A．理性 B.感性 C.情感 D.情绪

5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。 A．意向因素 B.理智因素 C.情感因素 D.认知因素 6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。 A．优势 B.精神 C.动态 D.高级 7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。 A．失谐理论 B.功能一致性理论 C.认知反应理论 D.广告的学习理论 8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。 A．道德感 B.理智感 C.动感 D.美感 9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。 A．事前 B.事中 C.事后 D.预备 10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。 A．美誉度 B.忠诚度 C.信任度 D.知名度二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.广告创意常用的视觉策略有

A．对比 B.镶嵌 C.转换 D.特征暴露 E.联想 12．需要依据对象可分为 A．物质 B.社会 C.生理 D.精神 E.心理 13.心理现象中的个性包括 A．心理个性 B.个人情感 C.个性倾向性 D.个性心理特征 E.记忆 14.广告效果事前测评常用方法有 A．评分法 B.比较排序法 C.淘汰法 D.形容词选择法 E.问卷法 15.广告创意的想象活动可以分为 A．再造想象 B.完美想象 C.创造想象 D.文学想象 E.联想非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分) 16．消费者的购买行为会受到____的和____的两大类因素的影响。 17．决定知觉选择性的机制有以下三个：____、选择的感受性和____。 18．广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响：____和____。 19．理性广告的说服理论有____理论和____理论。 20．情感性的广告的说服作用分为____作用方式和____作用方式。四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 21．联觉 22．马斯洛需要层次理论 23．投射测验 24．品牌建设五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 25．广告有哪些刺激因素？ 26．谈谈广告构思中的创造想象。 27．论述联想律在广告设计中的应用。 28．简述广告作用六阶梯说。 29．在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？六、论述题(本大题 10 分) 30．哪些因素影响品牌力？

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