2005年广东深圳大学广告学理论与实务考研真题.doc

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2005 年广东深圳大学广告学理论与实务考研真题一、名词解释（共 50 分，每题 10 分） 1.广告接触率 2.USP 3.广告预算的销售单位法 4.会商思维法 5.Point Of Purchase 二、简答题（共 45 分，每题 15 分） 1.广告的基本属性 2.礼品广告的特点 3.科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》三、论述题（共 55 分，前一题 25 分，后一题 30 分） 1.试评析“脑白金”的广告诉求 2.论广告道德规范

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