logo资料库

2019智能座舱发展趋势白皮书.pdf

发布时间：2022-06-01 发布人：admin 分类：说明书 资料大小：4.64M 资料格式：pdf 举报 版权申诉
第1页 / 共29页
第2页 / 共29页
第3页 / 共29页
第4页 / 共29页
第5页 / 共29页
第6页 / 共29页
第7页 / 共29页
第8页 / 共29页
资料共29页，剩余部分请下载后查看
    智能座舱发展趋势白皮书 2019年11月
    前言介绍 – 报告背景和目的概要 报告背景 • 近年来，汽车行业高速发展的主要驱动力已经由过去供给端的产品和技术驱动逐 步转换为不断提高的客户需求驱动 • 消费者对汽车的认知也逐渐从 “单一的交通工具”向“第三空间”转变，而座舱 则是实现空间塑造的核心载体 • 同时，5G、AI/大数据、人机交互、汽车芯片与操作系统技术的进步将推动智能 座舱未来的发展，甚至引发变革 • 此时各大主机厂、Tier 1与部分异业玩家均将视线聚焦在智能座舱领域，欲提前布 局，占据智能座舱生态圈内的优势领地 • 智能座舱热度上升，市场内暗流涌动… 目的概要 • 本次罗兰贝格与地平线联合发布《智能座舱发展趋势白皮书》，就汽车消费者需 求、智能座舱发展趋势与智能座舱产业链动态进行探讨和趋势展望，旨在为智能 座舱领域相关玩家提供市场见解 2
    智能座舱定义 – 主要涵盖座舱内饰和座舱电子领域的创新与联动，是拥抱汽车行业 发展新兴技术趋势，从消费者应用场景角度出发而构建的人机交互(HMI)体系 智能座舱定义 新兴商业模式 智能化发展 “第三空间” 座舱内饰 座舱内饰向智能化发展，用 户可对其所有功能进行控 制，包括座椅、灯光、空 调、车内主被动安全等 HMI 座舱电子 用户在车内使用的电 子系统，包括音乐、 屏幕、生态软件等 智能座舱–是拥抱汽车行业发展新 兴技术趋势，从消费者应用场景角 度出发而构建的HMI体系 资料来源：罗兰贝格，地平线 3
    目录 1 消费者对于汽车和智能座舱的需求 2 3 智能座舱的发展阶段 智能座舱未来发展趋势展望 4 智能座舱产业链动态 4
    智能座舱正成为未来中国消费者购车和用车体验的关键决策要素 A B C 消费者对汽车的需求发生变化 • 随着消费者需求层次的不断提升，其对汽车的需求亦从单一的 出行工具逐步转变为生活中的“第三空间” 消费电子产品的场景转移 • 消费者愈加习惯于使用电子产品，预计未来消费者对手机应用 的喜好会迁移到对车载娱乐信息系统上，如导航、音乐、视频、 社交功能等 消费者对数字座舱类体验的支付意愿有所提高 • 中国数字座舱发展较为领先，中国消费者对数字座舱类体验的 支付意愿较高，近50%的消费者表示较有兴趣 资料来源：罗兰贝格，地平线 5
    A. 消费者对汽车的需求发生变化 – 随着消费者需求层次的不断提升，其对汽车的 需求亦从单一的出行工具逐步转变为生活中的“第三空间” 消费者对汽车的需求变化 汽车行业发展驱动力的转变 消费者对汽车需求的变化 供给 1940s 美国三大厂商合 力推动，V8发动 机及流线型产品 成为主流 1900s 流水线装配 使大规模生 产成为可能 1860s 立式内燃 机发明 – 定义汽车 资料来源：罗兰贝格 2010s 消费升级、新 四化成为汽车 主流趋势 1990s “泡沫经济”破 裂，消费者更加 追求汽车节能与 安全，ABS、电喷 应运而生 1970s 石油危机爆发，符合 客户需求的小型车成 为主流 马斯洛需求层次理论 汽车消费者的新需求 自我 实现 尊重 的需要 情感和 归属需求 个性化：车辆将更懂使用 者，满足个性化需求，能体 现使用者的自我意愿 认同：希望通过车辆凸显社 会定位，为身边人所认同 社交：更亲密的社交关系将 从手机延伸到车辆 第三空间 消费者对车辆的需求 升级–车辆定位也会 发生转变 安全舒适需求 舒适：希望使用车辆更加舒 适和便捷 – 座椅、音响等 出行工具 需求 生理需求 安全：希望车辆装配更多的 安全性配置和功能 6
    B. 消费电子产品的场景转移 – 消费者愈加习惯于使用电子产品，预计未来消费者对 手机应用的喜好会迁移到对车载娱乐信息系统上 您通常多久会使用一次手机/车机APP或网站来进行路线导航规划？[至少每周一次] 20171) 年7月 2019年7月 中国 印度 迪拜 新加坡 韩国 俄罗斯 西班牙 巴林岛 意大利 法国 瑞典 比利时 德国 日本 荷兰 英国 美国 65 65 50 55 45 45 40 40 40 30 30 20 15 15 10 10 10 75 75 70 60 60 50 50 45 45 35 30 25 25 25 25 25 20 • 消费者使用手机/ 车机APP或网站 导航的频率明显增 加，且消费者对使 用车机的接受度也 有显著提升 • 预计未来，随着车 机的使用感受逐步 提升，消费者亦会 逐步将使用手机的 喜好迁移至车机 1) 比利时与瑞典的调研时间为2018年1月，俄罗斯的调研时间为2018年7月，阿联酋和西班牙的调研时间为2019年1月 资料来源：罗兰贝格《汽车行业颠覆性数据探测》调研，罗兰贝格 30% 45% 7
    C. 消费者对数字座舱类体验的支付意愿有所提高 – 中国数字座舱发展较为领先， 中国消费者对数字座舱类体验的支付意愿较高，近50%的消费者表示较有兴趣 消费者对座舱内增值服务的付费意愿 数字座舱分功能支付意愿 Q:若共享汽车提供一些更高的配置和便利的增值服 务，如VR游戏、高清电影、K歌软件、按摩座椅 等，您是否有兴趣使用并为此付费? 1) Q: 你愿意在购买新车时为以下哪个车载 信息娱乐系统(IVI)功能支付费用？2) 非常有兴趣， 无论什么价格， 都愿意付费 1% 13% 没兴趣， 不管是否免费 46% 比较有兴趣， 如果价格合理， 愿意付费 40% 有一点兴趣， 但不会付费 安全 驾驶类 生活 信息类 和 车 关 联 从 强 到 弱 安全服务 导航服务 58% 57% 维保服务 33% 旅行规划 服务 远程舒适 性服务 41% 32% 娱乐类 娱乐服务 25% • 消费者对数字座 舱类体验的支付 意愿有所提高 • 中国数字座舱发 展较为领先，中 国消费者对数字 座舱类体验的支 付意愿较高，近 50%的消费者表 示较有兴趣 • 具体到数字座舱 的服务内容，对 于安全类服务的 刚需明显；消费 者对车上生活信 息和娱乐服务的 支付意愿较弱 1) 2019年J.D.Power《中国消费者共享汽车使用情况调查》； 2) Berylls 2016年德国消费者购车调研 资料来源：罗兰贝格，案头研究 8
    分享到：
    赞 收藏

    相关推荐

    资料库

    行业

    共收录7266份资料，累计15个分类，关注成员有19位，主要包括：物流,旅游,餐饮零售,网络游戏,咨询,金融,电子政务,外包,教育,制造,医疗,嵌入式,互联网,交通,电信

    热门标签

    物流 旅游 餐饮零售 网络游戏 咨询 金融 电子政务 外包 教育 制造 医疗 嵌入式 互联网 交通 电信

    最新资料