2009年1月浙江省高等教育自学考试广告设计与创意真题.doc

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2009 年 1 月浙江省高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.创建第一家商业广播电视台 WEAF 是下列哪一个国家？（） A.英国 B.美国 C.法国 D.德国 2.关于现代广告任务的描述错误的是（） A.有效地传递商品和服务信息 B.树立良好的品牌和企业形象 C.刺激消费者的购买欲求 D.丰富了现代艺术表现方式 3.下列不属于广告信息主要特征的是（） A.时效性 B.真实性 C.知识性 D.目的性 4.实体定位指的是（） A.商品定位 B.造型定位 C.质量定位 D.品质定位 5.下列不属于广播媒体优势的是（） A.传播迅速 B.传播广 C.时效性长 D.制作简便 6.贴片广告指的是（） A.月历广告 B.翻转广告 C.POP 广告 D.电影广告 7.下列不属于版式设计的基本构成元素的是（）

A.点 B.线 C.面 D.块 8.横向视觉流程给人的感官是（） A.直观 B.动感 C.平静 D.坚定 9.下列不属于计算字体大小的方式的是（） A.号数制 B.级数制 C.点数制 D.镑数制 10.广告创意特征描述错误的是（） A.广告创意要特异性 B.广告创意要立足于真实 C.广告创意要形象化 D.广告创意可以想象二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分） 1.联想形象 2.PSD 格式 3.位图三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。 1.世界上最早的报纸雏形——新闻信出现在埃及。（） 2.品质定位也叫商品定位。（） 3.POP 广告是与产品贴得最近的宣传广告。（） 4.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为 72dpi。（）

5.广告图形具有前期冲击力和后期冲击力。（）四、简答题（本大题共 4 小题，共 25 分） 1.简述杂志广告的优势和劣势。（5 分） 2.简述市场定位。（6 分） 3.简述分辨率。（7 分） 4.简述直接性谋略。（7 分）五、平面广告创作题（本大题 25 分）以“北京奥运”为主题，创作一则海报。要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米×240 毫米（横竖均可）。 2.要求以图形表现为主。 3.画面必须要有“北京奥运”的字样。 4.画面要形成较好的视觉流程。

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