我国视频分享网站发展现状研究以新浪优酷土豆网为对象.pdf-资料库

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华中科技大学硕士学位论文我国视频分享网站发展现状研究——以新浪、优酷、土豆网为对象姓名：黄玮申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：钟瑛20080601

华中科技大学硕士学位论文 I 摘要不知不觉中，互联网web2.0概念逐渐深入人心，在中国互联网web2.0各项新技术、新应用中，播客成为继博客之后最为耀眼的一颗新星。中国互联网在十几年的发展后，运营模式日趋成熟，每一项新应用从其诞生到完善的发展周期也呈快速缩短的趋势。中国视频分享网站行业从2005年诞生，经过了2006年的爆炸期，2007年残酷的生存斗争期，在2008年伊始，又接连遭遇到了内容危机和政策危机。刚站稳脚跟的视频网站行业本身也在这一波三折的发展中经历着快速集中的过程，大量小播客网站在2006年诞生，2007年即倒闭，视频分享网站行业在短短的两年中经历了诞生—爆发—生死厮杀的发展周期，在2010年之前视频网站将还会面临新的挑战，向着行业稳定发展迈进。在另一方面，由于播客概念在中国大地的不断走红，播客网站的发展也愈发引起政府管理部门的重视，2008年开始各针对视频网站政策的出台正是政府管理介入播客领域的体现。而伴随着新的行业政策的出台，原本已经划分好各方势力的播客网站必将有展开一轮新的争斗。本文旨在对中国现有的视频分享网站（播客网站）的内容和经营模式进行分析，结合新政策，对中国视频分享网站的发展整理出一个清晰的发展脉络和行业现状来。关键词：播客视频分享行业危机运营模式分析

华中科技大学硕士学位论文 IIAbstract Unconsciously ,the theory of Web2.0 becomes popular in China. Among all those new technologies and new applications of Web2.0 in China ,Podcasting is the shining nova after Weblog. Since after decades of development ,the running-system of Chiese Internet is mature now ,so the birth-to-mature period of every new application now becomes shorter and shorter. Podcasting was first introduced into China in 2005, then it went through the blooming time in 2006,harsh survival competition in 2007 ,then content-crisis and policy-crisis in the very beginning of 2008. The industry of video-sharing websites itself experienced the process of concentration during the developmental period . Numerous small video-sharing websites founded it the year 2006 and then closed in the year 2007, it was the period of birth-bloom-survive. Before 2010, those video-sharing websites will still face various challenges until the whole industry enter the steady develop period. In the other side, the daily increased popularity of podcasting in China attracts the notification of the government .All those new policies established in 2008 are clear evidence to this. With the establishing of all these new policies in 2008,thoese podcasting websites which survived will face another round of competition. In this thesis ,I mainly focused on discussing the contents and running-system of Chinese video-sharing websites ,and by analyzing the new policies established by the government and the experts’ opinions in this domain , I would like to give a clear developing history and trend of Chinese video-sharing websites. Keywords: Podcasting Video-sharing Industry crisis Running-system

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本论文属于（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。

华中科技大学硕士学位论文 11 绪论 1.1 研究背景和意义根据2008年1月发布的第21次中国互联网发展状况统计报告统计，截止到2007年12月，中国网民数已经达到2.1亿人，仅2007年一年网民人数就增加了7300万，年增长率达到53.3%。在这新增的网民人数中，快速增长的农村网民构成了新增网民的重要组成部分。1 随着互联网娱乐概念的日渐深入人心，越来越多的居民感受到互联网娱乐功能的强大，大量学历较低的网民被互联网的娱乐休闲功能吸引而涌入互联网。根据该报告，前七类网络应用的使用率高低排序是：网络音乐＞即时通信＞网络影视＞网络新闻＞搜索引擎＞网络游戏＞电子邮件。其中网络音乐、网络影视、网络游戏使用率较高，中国互联网的娱乐功能发挥较大。在2007年，中国网络影视发展速度较快。目前网络影视观看比例达到76.9%，1.6亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。社会发展的多种因素造成了网络影视的迅猛发展。宽带点播的普及，视频网站的兴起都是网络影视扩散的原因。其中网民自主创造内容也是国内互联网发展的大热点，在2.1亿网民中，上传过影视节目或者其他视频的网民比例是17.5%。可以毫不保留地说，2007年是中国网络影视在广大网民众大范围普及的一年，这一点也可以从下面的，对于视频网站的用户关注度发展曲线表中看出。 1 数据引用自第21次互联网发展状况统计

华中科技大学硕士学位论文 2图1.1 视频网站的用户关注度发展曲线 2 图1-2 视频网站的学术关注度发展曲线 3 在2006年播客网站爆炸式增长背后，有分析师认为07年将是中国播客发展的第一道槛，06年存在的400—500家播客网站中，大约会有90%的播客网站在流量换收入的过程中无声的消亡。果然在2007年中国视频网站经历了一番生死考量，大量小网站因为盈利困境而倒闭，生存下来的视频网站在这个过程中不断兼并市场份额。对于中国播客网站的这个发展规律和特点，学术界也表示出了不小的兴趣，这点也可以从上面的图表中表现出来。播客能否成为继博客之后，成为引发全民参与的互联网新应用，播客的发展是否承继博客的发展模式，在经历了诞生的新奇后，如何健康的发展和生存下去，播客网站的应用对现有的互联网格局会造成什么样的影响，这些都是学术界关注的热点；对于普通网民来说，播客应用如何更贴近网民生活，如何满足网民的各类需求；对播客网站来说，如何在生存中求发展，如何在发展中求壮大等，这些问题都是值得关注的。本文的主旨就在于整理中国播客网站发展历史，梳理中国播客网站发展脉络，综合视频网站行业信息，以典型网站分析为例，展望中国播客网站发展前景。 1.2 播客概念的界定播客(podcast)是数字广播技术的一种,它借助一个叫“ipodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现,可以在因特网上发布声音文件,并允许用户订阅 2 图表来自比特网http://www.chinabyte.com/ 3 图表来自比特网http://www.chinabyte.com/

华中科技大学硕士学位论文 3RSS(Really Simple Syndication)4来自动接受声音文件的方法,其实质内容就是一种可订阅、下载及自行发布的网络音频视频节目。播客的诞生应该是好的创意和数字技术结合的产物。2001年UserLand创立者、RSS的作者戴维·温纳(Dave Winer)将RSS与声讯技术结合起来，推出了Radio Userland软件。通过这一软件,用户可将影音文件自动上传到博客上。5这一技术被时为一家广播电台节目主持人的克里斯托普·里顿(Christopher Lydon)采用，他制作了一些关于2004年美国大选的专访，以MP3文件格式上传到贝克曼博客(Berkman weblog)，引起广泛关注。在收听里顿的节目时,美国MTV电视台的主持人亚当·库利(Adam Curry)得到灵感，制作了一个叫做“iPodder”的软件，可以将RSS订阅的内容自动下载到电脑中并同步复制到iPod播放器中，于是，真正诞生了播客技术，亚当·库利和戴维·温纳也因此被称为“播客之父”。播客即“Podcasting”一词首次提出，是在2004年2月12日英国的《卫报(The Guardian)》的文章《听觉革命(Audible revolution)》中。6 关于播客的具体定义，可谓仁者见仁，智者见智。Podcasting的发明者最初是将它作为一种新型广播来进行开发的，早期的研究者也大多是广播行业的工作者或广播爱好者。Podcasting的推动者DocSearls将其定义为一种全新的自助广播形式:“收听传统广播时我们是被动收听我们可能想听的节目，而Podcasting则是我们选择收听的内容、收听的时间以及以何种方式让其他人也有机会收听。” 不久之后人们开始意识到，Podcasting传播的内容，不仅局限于音频文件。另一位Podcasting倡导者Daveshusher提出了podcasting必须具备三个要素: (1)必须是一个独立的、可下载的媒体文件; (2)该文件的发布格式为RSS2.0enclosurefeed; (3)接收端能自动接收、下载并将文件转至需要的地方，放置于播放器的节目单中。 4 RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范,使用RSS阅读器阅读,不用一个个去开页面,就能很快地知道关注网络内容更新与否。 5 阎浩:《博客的进化论———从博客到维基、播客》,《电脑爱好者》2005年第16期 6 Hammersley Ben. 《Audible revolution》[N].The Guardian,2005-2-12

华中科技大学硕士学位论文 4这一定义较好地描述了Podcasting的特征，它规定了Podcasting传播的内容既包括音频文件又包括视频和其它媒体文件，为Podcasting的发展拓宽了思路，受到众多研究者的认同。Podcasting是RSS技术与便携式数字播放器结合的产物。简单地说，Podcasting就是在你休息、睡眠或手头忙碌时，借助一款可实现网上定制并即时更新下载的软件(如当前的Juiee2.2)，及时自动地从网络上下载你定制的音频或视频节目(Podcast)，然后再把这些节目传输到你的个人电脑或便携终端(如iPod之类的播放器)。这样，无论是在办公室，还是在上下班的路上，还是在健身锻炼的时候，你都可以享用你自己定制的、完全个性化的Podcast节目了。另一方面，你也可以制作自己的Podcast节目并上传到互联网上，以供他人收听或收看，相当于拥有了个人电台或电视台。从这层意义上说，DaveShusher的定义中还遗漏了一个要素:Podcasting是人人皆可参与的。Podeasting平台集成了免费的上传空间和“傻瓜式”的制作软件，保证了操作的简便性，使没有能力搭建个人服务器的用户获得了均等的机会。而即便是网络电台或电视台提供节目下载，它们也不是Podcasting，不仅因为它们不能为用户提供上传服务，而且通过编写网页制作程序来实现个人节目的播出，对大多数人来说还是一道相当高的技术门槛。 1.3 文献综述根据麦克卢汉的媒介理论，“媒介”不是一般人理解的一种简单的形式，更不仅仅是信息、内容的载体，而是人的一切文化。人的一切社会活动和行为都可以理解为一种媒介，人通过这些活动和行为不断地改造世界，推动文明的发展，实际上都是媒介作用的结果。7播客是电子媒介的一种新型表现形式，它突破了传统媒介内容发布与接受的界限，革命性地将电影、电视、网络三大电子媒介以最便捷的方式整合起来，更为重要的是，播客是一个互动的平台。8 “他从一个全新的角度将人的延伸（媒介）一分为二；电子媒介是中枢神经系 7 埃里克.麦克卢汉弗兰克.秦格龙：《麦克卢汉精粹》［M］，南京大学出版社，2000，9-227 8 陈晓庆，《由播客的兴起解读麦克卢汉媒介理论》，《东南传播》2007年第二期（总第三十期）

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