2011年10月浙江省自学考试广告策划真题.doc

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2011 年 10 月浙江省自学考试广告策划真题课程代码：00634 一、填空题(本大题共 8 小题，每空 1 分，共 10 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告公司组织机构中承担发布任务的是_________部。 2．广告策划应该注重与以往广告的内在的联系，以给受众留下统一的印象,这就是广告策划的_________性原则。 3．广告运作分_________个环节。 4．整合传播是近年出现的第_________代广告概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动_________化。 5．非语言符号是指除语言之外的所有_________的符号。 6．所谓“4Ps”,即产品、_________、分销地点和_________。 7．两级传播论其理论的关键是_________领袖。 8．两人或者若干个人之间进行的传播称为_________传播。二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．市场调查和分析的开端是资料的() A.整理 B.分析 C.收集 D.总结 2．市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。 () A.迂回 B.正面

C.包围 D.游击战 3．在产品的导入期采用的是_________性广告策略。() A.开拓 B.劝服 C.提醒 D.维持 4．“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。() A.形象 B.产品 C.定位 D.销售 5．“力士香皂”的“国际著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。() A.竞争对象 B.文化 C.差异 D.使用者 6．广告表现将广告_________和广告实施连接起来。() A.策略 B.创意 C.定位 D.设计 7．处于导入期的产品，所需广告费用() A.很少 B.少 C.一般 D.较多 8．按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫() A.武断法 B.毛利率法 C.实验法 D.计量法 9．广告代理商出现在_________世纪。() A.18B.19 C.20D.21

10．媒介向受众传播信息，而不需要受众反馈信息的媒介是_________媒介。() A.互动 B.大众 C.单向 D.视觉三、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告表现的根本要求是() A.模仿 B.永恒 C.创新 D.变化 E.严谨 2.报纸媒介的优势是() A.时效性强 B.可信性高 C.保存时间长 D.读者传阅率高 E.复制质量好 3.属于感性诉求的是() A.精确 B.先进 C.恐惧 D.幽默 E.成就感 4.企业促销组合中的人员销售手段常用的工具是() A.分期付款 B.户外灯箱 C.电话促销 D.销售会议 E.销售介绍 5.企业市场营销的核心链条组成是()

A.供应商 B.企业 C.政府 D.中间商 E.顾客四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 1.定位 2.产品情报诉求策略 3.选择性定律 4.施拉姆的“大媒介” 五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 1．在广告运作中，广告策划的作用有哪些？ 2．广告策划书的内容要点是哪些？ 3．市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择？中华考试网 4．在进行广告发布媒介的组合时，应该遵守哪些原则？ 5．消费者分析总结的要点是哪些？六、论述题(本大题 10 分) 试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。

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