2011年7月浙江高等教育自学考试广告心理学真题.doc

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2011 年 7 月浙江高等教育自学考试广告心理学真题单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的( ) A.扩大效应 B.对比效应 C.扩散效应 D.中和效应 2.广告，实质上是一种( ) A.误导 B.说服 C.证明 D.诱导 3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。( ) A.斯金纳 B.华生 C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德 4.态度的特性说明，态度有方向和( ) A.纬度 B.强度 C.维度 D.经度 5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。( ) A.注意 B.需要 C.认识 D.理智 6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。 ( ) A.失谐理论 B.功能一致性理论 C.认知反应理论 D.广告的学习理论 7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。( ) A.道德感 B.美感 C.理智感 D.动感 8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。( ) A.ELM 学说

B.USP 学说 C.AIDA 学说 D.韦伯律 9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。( ) A.回忆测评 B.态度测评 C.认知测评 D.情感测评 10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。( ) A.比例量表 B.顺序量表 C.等距离量表 D.水平量表二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.以下属于联想学习理论的有( ) A.经典性条件反射方法 B.操作性条件反射方法 C.认知学习理论 D.人本主义学习理论 E.行为主义学习理论 12.广告诉求基本的方式或策略有( ) A.主观 B.应激 C.理性 D.情景 E.情感 13.常用的视觉策略有( ) A.对比 B.镶嵌 C.转换 D.特征暴露 E.联想 14.在广告中常见的情感维度有( ) A.美感 B.亲热感 C.幽默感 D.惧怕感 E.理智感 15.广告的效果包括( ) A.社会效果 B.经济效果

C.复合效果 D.心理效果 E.单一效果三、填空题(本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 16.广告影响消费者购买的情形可以细分为 5 个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。 17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________ 产品。 18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________ 策略较多。 19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。 20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和__________需要。四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 21.知觉防御 22.认知失谐 23.悬念广告 24.认知学习理论五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 25.谈谈知觉的组织原则。 26.论述联觉及其在广告设计中的应用。 27.简述现在人们所称的四大联想律。 28.简述受众对广告作品评价的六大方面。 29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见？六、论述题(本大题 10 分) 30.论述你对企业产品品牌定位的理解。

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