2015一2016年广东暨南大学新闻传播史论考研真题.doc

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2015 一 2016 年广东暨南大学新闻传播史论考研真题 2015 年广东暨南大学新闻传播史论考研真题一、名词解释 1.杨伟光 2.赖利夫妇模式 3.一城一报 4.音响形象 5.马斯洛需求理论 6.O2O 模式二、简答题 1.简述资本主义新闻自由的局限性 2.简述从众效应在新闻传播活动中的表现 3.简述“苏报案”的社会影响 4.简述电视植入广告 5.简述社交媒体广告文案的特点 6.简述公共关系的本质属性三、论述题 1.试结合当前国际传播现状，谈谈你对文化帝国主义理论的理解 2.试论述 20 世纪初中国留日学生的办报活动及影响 3.请结合具体的历史背景，论述西方资本主义新闻事业诞生的基本原因 4.试结合实例，论述大数据在影视行业中的运用 5.结合“媒介即讯息”的观点，说说为什么要强调“广告创意要符合媒体特性”原则

四.分析题 1.给出一则有关 2009 年习近平说的一段话的材料，强调领导干部要加强与媒体的联系，接受舆论监督。请基于媒体的资源属性分析以下问题： (1)领导干部为什么要与媒体打好交道? (2)新闻舆论传播的规律是什么? 2.结合近年的新闻敲诈案例，说明当前加强新闻职业道德建设和新闻法制建设的重要性。 2016 年广东暨南大学新闻传播史论考研真题一、名词解释(选做 4 题，每小题 5 分，共 20 分，多选不给分) 1.敦煌进奏院状 2.世界信息新秩序 3.新闻控制 4.批判学派 5.NTSC 制式 6.毛评点(GRP) 二、简答题(选做 3 题，每小题 10 分，共 30 分，多选不给分) 1.简述马礼逊对近代中国报刊发展的历史贡献。 2.简述美国新闻界的揭丑运动。 3.简述“电子乌托邦”思想。 4.简述“四级办台”政策的现实意义及其局限性。 5.简述广告创意思维中垂直思考法和水平思考法的区别。三、论述题(选做 2 题，每小题 25 分，共 50 分，多选不给分) 1.论述外国记者对抗日战争新闻宣传的贡献和影响。

2.论述社会主义新闻自由思想及其现实意义。 3.结合案例论述央视节目主持人频频离职的原因及其影响。 4.论述广告与社会流行文化的互动关系。四、分析题(每小题 25 分，共 50 分) 1.哈钦斯委员会报告认为：“对于我们社会总的价值观念和目标，传媒负有相似的责任。大众媒介每天在报道失败和成就时或模糊、或清晰地涉及这些理想，不管它们是否希望这样做。委员会不要求传媒为了画一幅玫瑰色的油画而浪漫地处理事实，或者用不正当的手段操纵事实。”请结合具体案例分析和阐述传媒在传播社会核心价值观的作用 2.根据酷云数据显示，2015 年 11 月 10 日晚湖南卫视在北京水利方现场直播的“天猫双十一狂欢夜”市场占有率高达 28.3866%，强势占据全国所有同时播出节目内容的榜首。天猫后台流量数据跟晚会内容几乎是亦步亦趋，节目走到哪里，明星提到哪些商品，哪些商品的 Logo 一出现，线上搜索流量就直接暴涨，商品大量涌进购物车、收藏夹，屏幕前的观众边看电视边剁手，创造了一种全新的“边看边买”的购买模式。这台明目张胆全是广告的晚会，收视销售双丰收，此等亮眼成绩或将载入中国电视史册，成为媒体融合“互联网+”的有效样本。请从传媒与经济的关系视角分析与评价此事件。

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