2007年1月浙江省自学考试广告法规与管理真题.doc-资料库

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2007 年 1 月浙江省自学考试广告法规与管理真题一、填空题(本大题共 6 小题，每空 1 分，共 13 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.我国《广告法》第 13 条规定：大众传播媒介不得以____________形式发布广告。 2.市场调研资料的来源主要有两大类渠道，即____________和____________。 3.根据美国科罗拉多夫大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次： ____________、____________、____________和世界级的公民。 4.品牌知名度的真正内涵由____________及____________两部分组成。 5.广告行业规范和行业自律的特点主要有____________、____________以及灵活性大，适应性强。 6.广告公司杰出领导者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞独裁、献身事业等。二、单项选择题(本大题共 18 小题，每小题 2 分，共 36 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1983 年 12 月，目前我国最大的广告行业组织____________在北京成立。( ) A.中国广告协会协会 C.北京广告协会 B.中国对外经济贸易广告 D.中国国际广告协会 2.广告法中所称的____________是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。( ) A.广告主 C.广告发布者 B.广告经营者 D.广告管理者 3.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了( ) A.促进社会文明公德 B.保护消费者权益

C.维护公平竞争秩序 D.维护社会主义经济秩序 4.我国广告代理业形成于( ) A.19 世纪 30 年代 C.20 世纪 30 年代 B.19 世纪末 20 世纪初 D.20 世纪 70 年代 5.____________如同广告公司和广告客户之间的桥梁，起着双方面沟通的重要作用。 ( ) A.AE B.CD C.CW 6.广告设计制作企业的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的( A.1/2 B.1/3 D.AD ) C.1/4 D.2/3 7.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( ) A.定义型 B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 8.假设目标受众为 1000 万人，广告暴露频次为每周一次，持续 50 周，广告费为 200 万元，则广告每千人成本为( ) A.4000 元 C.4 元 B.200 元 D.3.85 元 9.假设广播广告排期可到达 50%的目标受众，报纸广告排期可到达 70%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( ) A.60% C.85% B.75% D.90% 10.下列属于新加坡政府对广告的间接管理的是( ) A.立法媒体上的广告进行监督 B.有关政府部门对

C.审批标准局 D.派代表参加广告 11.以朴实、平易的作风而著称的广告大师是( ) A.大卫·奥格威 C.罗沙·理夫斯 B.比尔·本巴赫 D.李奥·贝纳 12.我国可以发布烟草广告的场所有( ) A.商场 B.候车室 C.体育比赛场馆 13.表示接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或个数)与拥有电视机(或收音机)的全部人数(户数)之比的概念为( A.到达率 ) B.收视(听)率 D.影剧院 C.开机率 D.听众占有率 14.媒体佣金制是指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是 ____________。目前，我国也沿用这一比例，它是绝大多数广告公司采用的收费方式。 ( ) A.17.65％ C.5％ B.10％ D.15％ 15.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们____________的影响。( ) A.知晓心理过程 C.欲望心理过程 B.认知心理过程 D.态度心理过程 16.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( ) A.直接信函 C.行业通讯 B.新闻稿 D.社会娱乐活动 17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以 ____________来确定广告排期。( )

A.波状理论 C.媒体集中理论 B.到达率理论 D.媒体主宰理论 18.我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为( ) A.专业性广告代理理 B.非大众传播媒介的广告代 C.点菜式代理三、多项选择题(本大题共 6 小题，每小题 2 分，共 12 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 D.独立媒介代理 1.欧洲广告标准联盟，目前采用的会员制主要是( ) A.正式会员 B.联系会员 C.通讯会员 D.国际会员 E.常务会员 2.中国广告协会的主要任务是____________，以及开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作。( ) A.维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告业健康发展 B.调查研究国内外广告发展趋势，传播内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告的发展规划并向政府提出建议 C.协调广告经营者之间、广告经营者与广告客户的关系，促进横向联合与协作 D.组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益与社会效益 E.开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员，提高广告工作者的思想水平、政策水平、艺术水平和业务能力 3.广播广告的形式主要有哪几种？( ) A.顺口溜或广告歌 B.叙述式 C.访问式 D.新闻式

E.展示式 4.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查( ) A.药品 C.医疗器械 B.食品 D.农药 E.兽药 5.农药广告不得有下列哪些内容?( A.含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的 ) B.利用农民形象的 C.含有不科学的表示功效的断言或者保证的 D.标明农药成分的 E.使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的 6.以下说法符合广告法有关规定的是( ) A.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 B.所有的商品、服务都可以发布广告 C.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 D.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处 E.烟草广告可以利用电视媒体发布四、名词解释(本大题共 3 小题，每小题 3 分，共 9 分) 1.直效广告 2.AIDA 模式 3.广告效果饱和理论五、简答题(本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分) 1.简述 DAGMAR 理论对广告管理的意义。

2.简述“动脑会议”的主要规则。 3.简述市场调研中实验法的种类和特点。六、论述题(本大题 12 分) 论述我国实行广告代理制的原因及其对企业和新闻媒介单位的益处。

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