2007年10月浙江省自学考试广告法规与管理真题.doc-资料库

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2007 年 10 月浙江省自学考试广告法规与管理真题一、填空题(本大题共 6 小题，每空 1 分，共 13 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.直效广告的三大要件是___________、___________及创意。 2.品牌资产一般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。 3.市场细分的标准一般有三个：___________、___________和地理因素。 4.___________以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。 5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________ 以及___________。 6.实行广告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。二、单项选择题(本大题共 18 小题，每小题 2 分，共 36 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围？( ) A.期刊 C.广播 2.我国广告代理业形成于( ) A.19 世纪 30 年代 C.20 世纪 30 年代 B.报纸 D.电视 B.19 世纪末 20 世纪初 D.20 世纪 70 年代 3.我们通常把广告代理经营确定在特定领域。擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为( ) A.专业性广告代理代理 C.点菜式代理 B.非大众传播媒介的广告 D.独立媒介代理

4.《广告法》第 13 条规定：通过大众传播媒介发布的广告应当有___________，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。( ) A.广告文案 C.广告标记 5.2001 年 5 月 25 日中国对外广告协会在北京改组成为( ) A.广州 4A C.北京 4A 委员会 B.产品商标 D.企业名称 B.中国广告协会 D.中国 4A 广告公司 6.综合型广告公司的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的( ) A.1/2 C.2/3 7.企业不能利用电视发布的商业广告有( A.医疗器械广告 B.药品广告 ) C.化妆品广告 D.烟草广告 B.1/3 D.3/4 8.假设广播广告排期可达到 40%的目标受众，报纸广告排期可达到 50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( ) A.20% C.70% B.40% D.90% 9.广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( ) A.客户服务部 C.媒介部 B.创作部 D.市场调研部 10.1982 年国务院发布的___________是我国第一部全国性的广告管理法规。( ) A.《广告法》 B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理暂行条例实施细则》 D.《广告管理条例》

11.1979 年 1 月 28 日上海电视台播出的___________，是大陆播出的第一条电视广告。 ( ) A.“参桂补酒”广告 C.“幸福可乐”广告城”广告 B.“春雷药性发乳”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金 12.___________认为广告传播超过一定的次数，它的效果非但不增加反而会下降。( ) A.学习理论论 B.广告效果饱和理 C.认知不调和理论 D.脑波理论 13.Hattaway 衬衫的“眼罩男人”(独眼男子)的形象是由___________创造的。( ) A.大卫·奥格威 C.韦伯·杨 14.开机率用来表示( ) B.本巴赫 D.李奥·贝纳 A.在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率 B.在特定期间广告目标受众（个体或家庭）暴露于某一广告信息至少一次的百分比 C.接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或个数）与拥有电视机（或收音机）的全部人数（户数）之比 D.某一特定节目开机率的百分比 15.以下不属于直效广告的是( A.通过邮局派发的邮寄广告 ) B.附有折价券的报纸、杂志广告 C.鼓励产品对象以电话向广告主查询、订购的广告 D.非黄金时间播出的电视广告 16.以下___________不是广告行业自律的特点。( ) A.强制性 B.广泛性

C.灵活性 17.DAGMAR 理论认为广告的任务在于( ) A.销售 C.理解 D.适应性 B.沟通 D.认知 18.假设某广告的目标受众为 1000 万人，广告暴露频次为每天一次，持续了 300 天，广告费为 1000 万元，则广告每千人成本为( ) A.30 元 C.3.85 元 B.10 元 D.3.33 元三、多项选择题(本大题共 6 小题，每小题 2 分，共 12 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.我国目前试行的广告代理制的基本内容( ) A.广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理广告业务（分类广告除外） B.媒介的广告必须委托有相应经营资格的广告公司代理（分类广告除外） C.代理广告业务的公司为广告客户提供市场调查服务和广告活动全面策划方案并落实媒介计划 D.分类广告可直接委托报社、广播电台、电视台办理 E.广告客户和广告媒介可以自主地选择服务质量好的广告公司为其代理广告业务 2.以下哪些广告文化的趋向，有助于促进广告对精神文明的追求？( ) A.从商业性向文化性的转变 B.从技术性向艺术性的转变 C.从自主性向边陲性的转变 D.从物化到人性化的转变 E.从自我中心向社会伦理的转变 3.电话调查法的优点是( )

A.经济及时束 C.真实性较强问题 B.免除面谈中的拘 D.可以调查较复杂的 E.对难以接触或难以登堂入室的消费者也能进行调查 4.新加坡政府对广告的直接管理体现在哪几个方面？( A.政府在各部门的立法中规定广告的限制性内容 ) B.药品广告和广播电视广告要经过事前审查方可发布 C.有关政府部门对媒体上的相关广告进行监督 D.发现违法广告，政府采取行动将其控告至法庭，通过司法途径解决 E.指派代表参加广告标准局，实现对广告的管理 5.整合传播的概念可以有以下几个层次( A.形象的整合 C.良好的倾听者 E.世界级的公民 6.广告代理公司为企业提供的服务包括( ) ) B.持续一致的声音 D.世界级的企业 A.为企业提供市场调查服务，如市场动态、消费对象、产品特点等方面的信息和咨询 B.为企业提供整个广告战略和具体广告计划 C.代企业实施广告计划，同时为确保企业的利益，检查广告实施情况和媒介效果 D.帮助企业举办各种促销活动 E.帮助企业举办公关活动，树立企业的良好社会形象四、名词解释(本大题共 3 小题，每小题 3 分，共 9 分) 1.广告行业规范 2.广告公司特许制

3.持续性五、简答题(本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分) 1.简述广告效果事中测定的目的和方法。 2.简述在我国设立 ABC 组织的现实意义。 3.一个成功的广告文案人员，必须具备哪些条件？六、论述题(本大题 12 分) 论述李奥·贝纳的创作哲学及其经典案例。

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