2017年10月全国高等教育自学考试国际市场营销学真题.doc

发布时间：2022-09-25 发布人：admin 分类：说明书资料大小：0.04M 资料格式：doc 举报版权申诉

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2017 年 10 月全国高等教育自学考试国际市场营销学真题本试卷分两部分，满分 100 分，考试时间 150 分钟。 1.第一部分为选择题，应考者必须在“答题卡”的选择题答题区按要求填涂作答; 2.第二部分为非选择题，应考者必须在“答题卡”的非选择题答题区作答，不能答在试卷上; 3.请按照试卷的题号顺序在相应的答题区域内作答。第一部分选择题(共 30 分) 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1，运用国际公法处理国家之间争议的主体是 A.国际组织 B.国家 C.法人 D.自然人 2. 国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的发展规律是 A.重视理论、轻视实践 B.重视实践、轻视理论 C.先有理论、后有实践 D.先有实践、后有理论 3.土耳其把商品作为免费样品的标志图案是 A.红三角

B.蓝三角 C.绿三角 D、黑三角 4. 从人口的城乡分布来看，世界上城市化最低的大陆是 A.欧洲 B.美洲 C.亚洲 D.非洲 5. 回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.预测性调研 6，国际营销控制中的产品控制包括质量控制和 A.形象控制 B.价格控制 C.分销控制 www.zik aosw.com D.促销控制国际市场营销学试卷第 1 页(共 4 页) 7.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和 A.经济危机 B.配额管制 C.价格管制 D.不正当竞争

8. 国际市场促销采用营业推广策略的弊端是 A.促销目标不明确 B.促销费用较高 C.促销效果不显著 D.促销过程繁杂 9. 服务产品在定价时，考虑的主要因素是 A.生产成本 B.目标利润 C.顾客感知 D.文化差异 10.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和 A.固守战略 B.成本领先战略 C，产品差异化战略 D.专一化战略二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”. 上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在 A.经营主体不同 B.商品流通的形态不同 C.行为动机不同 D.评价经济效益的信息来源不同 E. 作业流程的复杂性程度不同 12, 金砖四国”包括的国家有 A.中国 B.美国 C.俄罗斯 D.巴西 E. 印度 13.与传统商务活动相比，电子商务的特点有 A.效率高 B.个性化 C.费用高 D.全天候 E.全球性 www.zikaos w.com 国际市场营销学试卷第 2 页(共 4 页) 14.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有 A.不产生污染 B. 节约能源 C.保护生物 D.减少耗材 E.开发绿色资源

15.对国际市场进行宏观细分的标准主要有 A.地理标准 B.经济标准社会文化标准 D.人口标准 E.心理标准 16.以特许经营模式进入国际目标市场的美型企业有 A. 海尔集团 B.通用汽车公司 C.麦当劳 D.肯德基 E.惠普公司 17.以下属于企业采用产品线延伸策略的有 A.日本佳能公司削减了某产品项目的生产 B.丰田公司在中端产品卡罗拉牌汽车的基础上向高端市场推出了凌志牌 C.派克公司在高端钢笔的基础上推出了面向低端市场的廉价钢笔 D.七匹狼公司在生产服装的基础上推出了七匹狼香烟 E.瑞士 ETA 公司在推出高价手表的基础上，同时推出了价格偏低的斯沃琪时装表 18.适宜工业品国际市场分销渠道模式的有 A.生产商---零售商-- -消费者 B、生产商一经销商一-零售商一一消费者生产商- -用户 D.生产商- 批发商- 用户 E.生产商- 代理商-- 用户 19.企业在国际公共关系活动中要特别往意处理好的关系主要有 A.企业与媒体之间的关系 B.企业与消费者之间的关系 C.企业与目标市场国政府的关系 D.企业与竞争对手之间的关系 E.企业与股东之间的关系

国际市场营销学试卷第 3 页(共 4 页) 20.新进入者在进入一一个新的行业时，常见的进入障碍有 A.规模经济的实现 B.分销渠道控制 C.对资本量的要求 D.独特的产品差异化 E.较高的转移成本第二部分非选择题(共 70 分) 三、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 21.贸易制裁 22. 参照群体 23. 区域市场营销 24.预测性调研 25.国际战略联盟四、简答题(本大题共 4 小题，每小题 10 分，共 40 分) 26.简述区域经济- -体化的基本模式。 27.简述国际品牌设计应遵循的基本原则。www.zi kaosw.com 28.简述国际市场价格的主要影响因素。 29.简述影响供应商议价能力的主要因素。五、论述题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分) 30.论述国际生产商激励中间商的主要方法。 31.论述国际市场人员推销组织管理的内容。

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