2017 年 4 月全国高等教育自学考试国际市场营销学真题 选择题(共 30 分) 本试卷分两部分，满分 100 分，考试时间 150 分钟。 1. 第一部分为选择题，应考者必须在“答题卡”的选择题答题区按要求填涂作答; 2.第二部分为非选择题，应考者必须在“答题卡”的非选择题答题区作答，不能答在试卷上; 3.请按照试卷的题号顺序在相应的答题区域内作答。 第一部分 一、单项选择题(本大题共 10 小题， 每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有- -个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上 的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的 A.细分策略 B.定位策略 C.竞争策略 D.管理策略.与没收、征用和国有化相比，东道国 政府更愿意使用本国化的 A.政治干预方式 B.经济干预方式 C.文化干预方式 D.法律干预方式 3.在商务谈判中， 美国人很关注对方企业的财务能力和 A. 企业规模 B.企业信誉 C.管理水平 D.盈利水平 4.欧洲食品的纸质包装中，所占比例 最大的包装方式是 A.纸袋 B.纸杯 C. 纸筒 D.纸盒 5.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在 A. 信息反馈慢 B.费用高 C.地域范围小 D.不利于全面和完整的收集资料 国际市场营销学试卷第 1 页(共 4 页) 6.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于 A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标 7.商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零售价格提高 的情况通常称为 A.价格保护 B.价格加成 C.价格升级 D.价格补贴 B. 杂志作为广告媒体，其优点主要有 专业性强、保持时间长和 A.传播范围广 B.可信度高 C.及时性强 D.灵活性强 9.在实施国际服务贸易保护时，广 泛采用的服务贸易壁垒措施是 A.进口限制 B.劳工控制 C.关税壁垒 D.非关税壁垒 10.处在新兴产业中的企业，其竞争 战略的一一个突出特点就是 A.求质求稳 B.求变求新 C.求速度求规模 D.求品质求信誉 二、多项选择题(本大题共 10 小题， 每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”. 上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.企业开展国际市场营销的动因主 要有 A.市场竞争加剧，利润微薄，促使企业走向国际市场 B.延长产品的生命周期 C.国际市场需求潜力大、机会多 D.对低成本的追求 E.东道国拥有丰富和高价的资源要素 12.世界贸易组织要求各国企业开展国际贸易和国际市场营销活动时，在遵循非歧视贸易 

原则的基础上，还要遵循的原则有 A.自由贸易 B.配额贸易 C.可预知性 D.促进公平竞争 E.鼓励发展和经济改革 13.科 技环境对企业国际营销的影响主要表现在 A.直接影响企业的经济活动 B.影响企业的国际营销决策 C.充分体现企业科技人员的价值 D.为提高企业营销效率提供了更新更好的物质条件 E.改变了企业的经营观念 国际市场营销学试卷第 2 页 (共 4 页) 14.国际市场营销要实现消费者利益的持续发展，必须 A.减少消费者购买商品数量和品种 B.维护消费者经济利益 C.维护消费者长远利益 D.维护消费者尚未认识到的利益 E. 维护消费者身心健康 15.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中属于市场目标的有 A.质量优异目标 B.增加销售量目标 C.市场占有率目标 D.市场渗透目标 E.稳定价 格目标 16.国际营销规划除了有短期规划和长期规划外，还有 A.市场规划 B.投资规划 C.竞争规划 D.产品营销规划 E.执行方案规划 17.对于国际市场产品适应性要求中，非强制性要求主要有 A.社会文化的要求 B.目标市场国消费者收入水平的要求 C.目标市场国消费者性别的要求 D.目标市场国消费者需求偏好的要求 E.目标市场国消费者教育水平的要求 18.评估分销渠 道应遵循的标准有 A.经济性标准 B.稳定性标准 C.可控性标准 D.应变性标准 E.销售定额标准 19.国际 市场营业推广的特点主要有 A.促销范围广泛 B.促销效果显著 C.辅助性促销方式 D.促销的时效较长 E.促销费 用较高 20.经济全球化的特点除了具有区域经济- -体化和金融全球化外，还有 A.市场竞争多元化 B.生产国际化 C.消费者需求趋同化 D.价格全球- -体化 3.营销渠道共享化 国际市场营销学试卷第 3 页(共 4 页) 非选择题(共 70 分) 第二部分 三、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 21.进口限制 22.物质文化 23. “文化圈”24.营销情报系统 25.许可协议 四、简答题(本大题共 4 小题，每小题 10 分，共 40 分) 26.简述国际货币基金组织成员可以得到该组织哪些方面的支持。 27.简述产品导入期的定义和营销策略。 28.简述国际市场价格的含义和种类。 29.简述经济全球化对发展中国家可能产生的积极影响。 五、论述题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分) 30.试从国际生产商的角度出发，论述理想的中间商应具备的条件。31.试述国际市场人员推 销的含义和特点。