2010 年 10 月浙江省高等教育自学考试广告法规与管理真题 一、填空题(本大题共 8 小题，每空 1 分，共 13 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。 2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还 可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。 3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。 4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。 5．《一个广告人的自白》的作者是______。 6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。 7．罗沙认为，一个成功的 USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的 ______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。 8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告 运动的成败。 二、单项选择题(本大题共 18 小题，每小题 2 分，共 36 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位 C.使用者定位 D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位 2．广告大师______以形式与内容并重而著称。( ) A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效” 的媒体上。( ) A.1/10 B.1/8 C.1/15 D.1/3 4．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。( ) A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 5．我国第一部《广告法》于______开始实施的。( ) A.1994 年 2 月 B.1993 年 2 月 C.1995 年 2 月 D.1995 年 12 月 

6．根据有关广告法律法规，广告不得使用______的名义。( ) A.妇女 B.残疾人 C.国家机关工作人员 D.老年人 7．由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( ) A.受众心理测定 B.消费者评判法 C.直效广告法 D.直接信函法 8．某地共有 120 户家庭，其中 100 户家庭拥有电视机，正在看电视的有 50 户，其中有 30 户在看节目 A，那么节目 A 的视（听）众占有率为( ) A.20% B.25% C.30% D.60% 9．Hathaway 衬衫的“眼罩男人”(独眼男子)的形象是由______创造的。( ) A.大卫·奥格威 B.本巴赫 C.韦伯·杨 D.李奥·贝纳 10．1979 年 1 月 28 日上海电视台播出的______，是大陆播出的第一条电视广告。( ) A.“参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告 C.“幸福可乐”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告 11．下列说法正确的是( ) A.广告不得损害未成年人的身心健康 B.药品广告可以说明治愈率 C.广告使用统计资料不必表明出处 D.精神药品可以做广告 12．广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对消费者购买行为决策的影响，一是广告 对消费者______的影响。( ) A.知晓心理过程 B.认知心理过程 C.欲望心理过程 D.态度心理过程 13．最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( ) A.专家意见法 B.消费者评判法 C.检验表 D.心理测试法 14．广告法中所称的______是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布的法人或者其他 经济组织。( ) 

A.广告法人 B.广告经济组织 C.广告发布者 D.广告管理者 15．下列属于新加坡政府对广告的间接管理的是( ) A.立法 B.有关政府部门对媒体上的广告进行监督 C.审批 D.派代表参加广告标准局 16．在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作 的调查，称为( ) A.消费者调查 B.产品调查 C.市场容量调查 D.市场环境调查 17．以下哪一点不是广告行业自律的特点？( ) A.强制性 B.广泛性 C.灵活性 D.适应性 18．假设某广告的目标受众为 100 万人，广告暴露频次为每天一次，持续了 10 天，广告费 为 10 万元，则广告每千人成本为( ) A.1 元 B.10 元 C.100 元 D.1000 元 三、多项选择题(本大题共 6 小题，每小题 2 分，共 12 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 1．广告客户对广告代理商有何要求？( ) A.优秀的创意 B.优秀的专业人才 C.花最少的预算，得到最大的效果 D.广告必须促进商品销售 E.广告主对整合行销传播服务的需求逐渐增强 2．获取第一手资料可使用以下哪几种方法？( ) A.调查法 B.观察法 C.网络搜索 D.查阅文献法 E.实验法 3．市场细分需符合哪些原则，才能帮助企业选择目标市场？( ) A.规模适度 B.明显的差异性 

C.细分市场必须是可占领的 D.细分市场必须稳定 E.必须按人口细分 4．整合传播的概念可以有以下几个层次？( ) A.形象的整合 B.持续一致的声音 C.良好的倾听者 D.世界级的企业 E.世界级的公民 5．DAGMAR 理论的核心内容是( ) A.广告的任务就是沟通，而不是销售 B.广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段期间针对特定的受众 C.广告的任务是促使消费者产生购买行为，促进产品的销售 D.它为广告的创作活动指明了方向，使得广告的创作有明确的对象与努力目标 E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累 6．广告媒体的发展趋势是( ) A.数字化 B.互动性 C.小众化 D.报业集团化 E.电视节目“制播分离” 四、名词解释(本大题共 3 小题，每小题 3 分，共 9 分) 1．广告业务档案 2．求偿权 3．富媒体广告 五、简答题(本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分) 1．实行广告代理制对广告公司有何要求？ 2．广告合同有何特征？ 3．广告违法行为的民事责任的构成，必须具备哪几个要件？ 六、论述题(本大题 12 分) 论述广告行业自律与广告行政监督管理的关系。