2010 年 1 月浙江省高等教育自学考试广告法规与管理真题 一、填空题(本大题共 10 小题，每空 1 分，共 20 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告事业运行的外部环境包括政府对广告业的监督管理，_________、_________对广告业 的监督。 2.传统媒介的主流强势地位被日益弱化，媒介呈现出电子化、_________、_________趋势。 3.根据用途和目的来分类，产品可分为_________和_________。 4.市场细分的目的是辨别_________和_________的消费者群体并分类。 5.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：形 象的整合、持续一致的声音、_________、_________。 6.在广告传播的基本模式中，认知阶段主要发生认识反应，包括_________和_________。 7.我们通常所说的关于消费者认知心理过程的模式 AIDA 指的是注意、兴趣、_________、 _________。 8.在确定广告排期时有四种理论即波状理论、到达率理论、_________、_________。 9.品质认知是指消费者对_________是属于优质或是劣质的_________。 10.企业文化主要体现为企业的价值观——经营思想、_________和_________。 二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.广告公司向广告客户介绍广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告指的是( ) A.广告脚本 B.广告策划书 C.广告提案 D.广告媒介计划 2.成为第一家获得中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团是( ) A.《解放日报》报业集团 B.《浙江日报》报业集团 C.《广州日报》报业集团 D.《羊城晚报》报业集团 3.USP 指的是( ) A.竞争性定位 B.品牌认知 C.品牌忠诚 D.整合营销传播 4.以下选项中不属于企业文化外在表现的是( ) A.企业之歌 B.企业产品 C.企业标识 D.企业口号 

5.广告代理的主要收入来自传播媒体的折扣（佣金），比例一般是( ) A.20% B.10% C.15% D.5% 6.提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，指的是( ) A.广告经营者 B.广告媒体 C.消费者 D.广告客户 7.在我国的广告法律法规体系中，处于基本法位置的是( ) A.广告管理暂行办法 B.广告管理条例 C.广告管理条例实施细则 D.中华人民共和国广告法 8.目前我国最大的广告行业组织是( ) A.中国对外贸易广告协会 B.中国消费者协会 C.国际消费者联盟组织 D.中国广告协会 9.1984 年 12 月 26 日，经国务院批准成立的中国消费者协会从性质上属于( ) A.政府机关 B.事业单位 C.社会团体 D.国家机器 10.日本全国广告界制作广告的最高准则是全日本广告同盟在 1954 年 6 月制定的( ) A.《广告伦理纲领》 B.《户外广告法》 C.《公正真实广告协定》 D.《企业与消费者之间关系纲领》 三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告管理是一种整合机制，它包括下列哪些内容？( ) A.广告经营运作管理机制 B.行政执法监督管理机制 C.社会监督机制 D.广告业自我约束机制 

E.社会补偿与谴责机制 2.广告代理业从无到有，在世界范围看经历了一个发展历程，包括以下哪些阶段？( ) A.版面销售时期 B.版面经纪人时期 C.小型广告公司时期 D.全面服务型广告代理公司时期 E.独立媒介代理时期 3.选择销售渠道应当考虑下列哪些方面？( ) A.商品特点 B.市场特点 C.企业自身条件 D.创意策略 E.媒介策略 4.在行销决策前，应当进行下列哪些内容？( ) A.市场细分 B.产品定位 C.预算及分配 D.创意脚本撰写 E.媒介投放计划 5.直效广告与其他广告形式相比，它的优势有( ) A.重复使用率高 B.能更吸引顾客重复光临销售点 C.在推广新产品方面能够针对主要的潜在消费者 D.是企业与消费者沟通最直接、最有效的途径 E.费用比大众传媒类广告的费用低廉 6.网络广告近些年发展迅速，它的优势有( ) A.图、文、声、像结合，效果较好 B.制作成本低，速度快，更改灵活 C.与传统大众媒体相比，投放价格有优势 D.具有交互性，投放更具针对性 E.传播范围广、不受时空限制，易于检索 7.在广告发展的历史上，出现了如大卫·奥格威这样的杰出领导者，纵观这些领导者，他们 的共性在于( ) A.善于鼓舞士气 B.十足的信心 C.创新的个性 D.不搞独裁 E.献身事业 

8.一个广告证明必须具备哪些内容才具有法律效力？( ) A.出具机关要合法 B.内容要合法 C.与广告有直接的关系 D.有效时间和地域 E.签署广告合同 9.针对广告违法行为，下列说法正确的是( ) A.是违反我国广告法律、行政法规的行为的总称 B.有行政违法、民事违法、犯罪三种情况 C.法律责任有行政责任、民事责任、刑事责任三种形式 D.全部由广告监督管理机关处理 E.外资广告公司不受管辖 10.针对新加坡的广告管理系统，下列说法正确的是( ) A.是由政府管理、行业自律和消费者三方面组成 B.以新加坡广告标准局主持的行业自律为中心 C.设立有统一的广告管理部门 D.管理的方式分为直接管理和间接管理 E.由议会直接控制与管理 四、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 1.整合行销 2.品牌联想 3.广告业务档案 4.广告行业规范 5.代理服务单位 五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分) 1.简述实行广告代理制的动因。 2.试阐述学习理论在广告活动中应用的四原则。 3.广告合同的特征有哪些？ 4.简述广告违法行为民事责任的构成要件。 5.试阐述广告行业自律和政府对广告行业的监督管理有哪些不同。 六、论述题(本大题 10 分) 论述广告媒体的发展趋势。