2008 年同等学力申硕工商管理考试真题
一、单项选择题(每小题 1 分,共 10 分)
1.通过揭示组织形成、生存和发展的内在必然性探讨管理原理和方法的流派是:
A.管理过程流派 B.管理科学流派
C.组织管理流派 D.经验管理流派
2.早期人际关系学说的奠基人是:
A.泰罗 B.梅奥
C.法约尔 D.马克斯•韦伯
3.随着经验增加,能够形成单位成本下降趋势的原因不包括:
A.劳动效率
B.工艺改进
C.通过各种改善方式,生产出更标准化的产品
D.生产出更高质量的产品
4.小型多种经营企业,且大部分经营业务集中在少数几个密切相关的产品—细分市场上,
应选择哪种矩阵分析其经营业务:
A.波士顿矩阵 B.产品—市场演变矩阵
C.通用矩阵 D.同时运用产品—市场演变矩阵和通用矩阵
5.根据家庭规模细分消费者市场,这被称为:
A.心理细分 B.行为细分
C.人口细分 D.地理细分
6.海尔集团在冰箱产品获得成功后,将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上,
这被称为:
A.多品牌策略 B.品牌扩展策略
C.个别品牌策略 D.分类品牌策略
7.售后服务属于:
A.核心产品 B.附加产品
C.形式产品 D.潜在产品
8.优先股因为有固定的股利而又无到期日,因而优先股股利可以看作:
A.普通年金 B.永续年金
C.延期年金 D.即付年金
9.一般来说,一个企业的速动比率、流动比率和现金比率由大到小排列的顺序为:
A.速动比率、流动比率、现金比率
B.速动比率、现金比率、流动比率
C.现金比率、速动比率、流动比率
D.流动比率、速动比率、现金比率
10.某企业税后净利润为 70 万元,所得税率为 30%,利息费用为 20 万元,则利息周转倍数
为:
A.3.5 B.4.5
C.5 D.6
二、多项选择题(每小题 2 分,共 8 分)
11.程序化决策的传统决策手段包括:
A.判断、直觉 B.习惯
C.经验 D.标准操作规程 E.组织结构
12.下面哪些是企业远景的要素:
A.界定企业当前业务
B.确定衡量效益的标准
C.界定实现发展规划的具体步骤
D.界定满足顾客需求的方式
E.界定企业远景的特殊性
13.菲利普•科特勒提出的“大市场营销”理论除了包括传统的 4P 以外,还包括如下哪几个
P?
A.权力(Power)
B.过程(Process)
C.有形展示(Physical evidence)
D.公共关系(Public relations)
E.地点(Place)
14.下列各项财务指标中,反映企业资产周转状况的指标有:
A.应收账款周转率 B.流动比率
C.资产负债率 D.总资产周转率 E.利息周转倍数
三、名词解释(每小题 3 分,共 12 分)
1.管理
2.重点集中战略
3.产品生命周期
4.固定成本
四、简答题(每小题 7 分,共 28 分)
1.说明制度化管理的优越性。
2.简述合资经营的原因。
3.市场营销管理过程包括哪几个主要步骤?
4.简述投资决策中项目现金流量的构成。
五、论述题(每小题 11 分,共 22 分)
1.论他律与自律的关系。
2.试述网络广告的优势和劣势。
六、案例分析题(每小题 10 分,共 20 分)
案例一:
王老吉的产品差异化
娃哈哈纯净水的“我说我的眼里只有你,……”曾经触动了许多现代人的心灵,但乐百氏纯
净水的“二十七层净化”同样也给了很多消费者信心,而农夫山泉更是以“农夫山泉有点甜”
独特卖点硬从娃哈哈与乐百氏的铜墙铁壁中撕开一条缝,从而成就了瓶装水的三足鼎立态
势。
目前,红色王老吉的异军突起不仅让整个饮料行业的神经再次兴奋,一两年间带出了一批凉
茶品牌,而且让业外资本虎视眈眈。
凉茶原来是广东的一种地方性药饮产品,用来“清热解毒袪暑湿”。两广以外,人们并没有
凉茶的概念,在广东省,凉茶业竞争也相当激烈,凉茶品牌“黄振龙”,“阿贞”等也占据了
一部分市场。由此看来,把红色王老吉作为一般凉茶卖,市场也不会有出人意料的表现。
作为药饮销售困难重重,作为饮料同样举步维艰。放眼整个饮料行业,碳酸饮料、果汁、矿
泉水等类产品已经确立了自身的地位。红色王老吉以“金银花、甘草、菊花”等草本植物熬
制,有淡淡中药味,作为口味至上的饮料,的确存在不少问题,加之 3.5 元/罐的零售价,
如果不能使红色王老吉和竞争对手区分开来,很难在饮料市场上取得突破。这就使红色王老
吉处于一种极为尴尬的境地:既不能固守两广,也无法在全国范围推广。为了摆脱这种尴尬
境地,必须对产品重新定位。
当时饮料行业细分情况为:1 碳酸饮料——如可口可乐;2 果汁——如汇源;3 矿泉水——
如乐百氏;4 凉茶——如黄振龙;5 功能性饮料——如红牛;6 天然水——如农夫山泉;7
纯净水——如娃哈哈。
2003 年,王老吉认真研究定位,研究人员在收集二手资料的同时,直接访谈经销商。把自
己定位在“预防上火的饮料”上,与其他饮料成功区隔,突出其独特的价值——喝红色王老
吉能预防上火,让消费者无忧地尽情享受生活:煎炸、香辣美食、烧烤;通宵达旦看足球……
长期以来,功能饮料大多不卖功能卖概念,即使强调功能,也无非是在“维生素+矿物质”
之类的概念上做文章。这种状况大受专家和消费者质疑。在这种情况下,王老吉推出自己独
特的概念——“中草药配方”,既不标榜另类,也不标榜时尚,而是清清楚楚地突出自己的
产品功效。不管消费者对这个诉求是信任还是怀疑,都会产生买来一试的欲望。王老吉“喝
了不上火”的功能诉求导致产品上市伊始,就获得显著成功。此外,产品的大红色易拉罐包
装,在卖场陈列时整齐划一,十分醒目;王老吉新颖的易拉罐包装也和当前大部分功能饮料
流行的包装形成了反差。
“开创新品类”是品牌定位的首选。一个品牌若能够定位于与强势对手不同的诉求,传递出
新品类信息,往往会获得惊人效果。红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场,年销
售额从 2002 年的 1.8 亿元到 2003 年的 6 亿元,2004 年的 15 亿元,2005 年超过了 25 亿元,
2006 年,王老吉饮料年销售额达 40 亿元。
问题:
以王老吉为例说明企业采用差异化战略的动因?
案例二:
某公司现有普通股 100 万股,每股面值 10 元,股本总额为 1000 万元,公司债券为 600 万元
(总面值为 600 万元,票面利率为 12%,3 年期限)。2008 年该公司拟扩大经营规模,需增
加筹资 750 万元,现有两种备选方案可供选择:甲方案是增发每股面值为 10 元的普通股 50
万股,每股发行价格为 15 元,筹资总额为 750 万元;乙方案是按面值发行公司债券 750 万
元,新发行公司债券年利率为 12%,3 年期限,每年付息一次。股票和债券的发行费用均忽
略不计。公司的所得税税率为 30%。该公司采用固定股利政策,每年每股股利为 3 元。2008
年该公司预期息税前盈余为 400 万元。
要求:
1.计算公司发行新的普通股的资本成本;
2.计算公司发行债券的资本成本;
3.计算两种筹资方式的每股盈余无差异点时的息税前盈余,并判断该公司应当选择哪种筹
资方案?