2008年1月浙江省自学考试广告法规与管理真题.doc

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2008 年 1 月浙江省自学考试广告法规与管理真题一、填空题(本大题共 5 小题，每空 1 分，共 13 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。 2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________ 提供双向服务。 3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。 4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。 5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用 ___________，以及___________。二、单项选择题(本大题共 18 小题，每小题 2 分，共 36 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。( ) A.1993 年 C.1995 年 2.目前我国最大的广告行业组织是( ) A.中国广告协会告协会 C.中国 ABC 组织 3.下列被称为第四媒体的是( ) A.报纸 C.电视 4.以下说法不正确的是( ) B.1994 年 D.1996 年 B.中国对外经济贸易广 D.中国贸易委员会 B.广播 D.互联网

A.麻醉药品不得做广告 B.广告中使用数据、统计资料，不必表明出处 C.广告不得损害未成年人身心健康 D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语 5.根据有关广告法律法规，广告不得使用___________的名义。( ) A.妇女 B.残疾人 C.国家机关工作人员 D.老年人 6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是 ___________。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。 ( ) A.17.65％ B.10％ C.5％ D.15％ 7.电视广告形式中，按时间顺序罗列一系列史实或事件，叙述产品的发展过程的是( A.编年史式 B.介绍式 ) C.展示式 D.故事型 8.1979 年 1 月 28 日上海电视台播出的___________，是大陆播出的第一条电视广告。 ( ) A.“参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告 C.“幸福可乐”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告 9.对印刷媒体中的广告，___________的读者只看标题，若标题不能引起他们的注意就不会看正文。( ) A.绝大部分 B.超过一半 C.不到一半 D.一小部分 10.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?( ) A.期刊 B.报纸

C.广播 D.电视 11.保护___________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。( ) A.广告主 C.广告经营者 B.消费者 D.广告发布者 12.“蒙妮坦”奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告，因为它是( ) A.“以不存在的产品和服务进行欺诈宣传” B.“宣传内容与事实不符” C.仅“文字意义上真实”，却故意误导人们做出错误判断 D.以上均不正确 13.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( ) A.大卫·奥格威 C.罗沙·理夫斯 B.比尔·本巴赫 D.李奥·贝纳 14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( ) A.受众心理测定 B.消费者评判法 C.直效广告法 15.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( A.定义型 B.理性诉求型 D.直接信函法 ) C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 16.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的?( ) A.波状理论 B.到达率理论 C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论 17.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( ) A.60% B.65%

C.70% D.75% 18.某地共有 120 户家庭，其中 100 户家庭拥有电视机，正在看电视的有 50 户，其中有 30 户在看节目 A，那么节目 A 的视听众占有率为( ) A.20% C.30% B.25% D.60% 三、多项选择题(本大题共 6 小题，每小题 2 分，共 12 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法：( ) B.观察法 D.实验法 B.候车室 D.影剧院 B.公共关系部 D.媒介部 A.调查法 C.查阅文献 E.现成的资料 2.我国禁止发布烟草广告的场所有( ) A.商场 C.体育比赛场馆 E.会议厅堂 3.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( ) A.客户服务部 C.创作部 E.市场调研部 4.服务费制度是大卫·奥格威所创，其优点有：( ) A.广告主只要付自己所需求的服务 B.广告客户所付的费用都是独立的

C.不赚钱的客户靠赚钱的客户来贴补 D.客户的广告预算如果一时缩减，对广告公司不会面临太大威胁 E.当广告公司建议客户增加广告量时，他不会怀疑你的动机 5.DAGMAR 理论的核心内容是：( A.广告的任务就是沟通，而不是销售 ) B.广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段期间针对特定的受众 C.广告的任务是促使消费者产生购买行为，促进产品的销售 D.它为广告的创作活动指明了方向，使得广告的创作有明确的对象与努力目标 E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累 6.综合型广告公司的资质标准为( ) A.与广告经营范围相适应的专业人员中具有大专以上学历的，不少于从业人数的 2/3 B.注册资本不少于 50 万元 C.经营场所不小于 100 平方米 D.有专职广告审查人员 E.有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度四、名词解释(本大题共 3 小题，每小题 3 分，共 9 分) 1.广告管理 2.广告行业规范 3.整合行销五、简答题(本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分) 1.简述直效行销快速发展的原因。 2.如何建立有效的品牌联想？ 3.广告的经济性效应体现在哪几方面？

六、论述题(本大题 12 分) 论述奥美广告公司的企业文化。

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