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2008年10月浙江省自学考试广告法规与管理真题.doc

发布时间：2022-09-25 发布人：admin 分类：说明书 资料大小：0.08M 资料格式：doc 举报 版权申诉
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    2008 年 10 月浙江省自学考试广告法规与管理真题 考生序号本试卷分 A、B 卷，使用 2000 年版本教材的考生请做 A 卷，使用 2007 年版本教材 的考生请做 B 卷；若 A、B 两卷都做的，以 B 卷记分。 A 卷 一、填空题（本大题共 7 小题，每空 1 分，共 13 分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告代理制是指广告活动中，______委托广告公司实施广告宣传计划，______通过广告公 司承揽广告业务的经营体制和机制。 2.______部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。 3.《广告法》第 13 条规定：“广告应当具有______，能够使消费者辨明其广告。” 4.目前我国最大的广告行业组织为______。 5.目前我国广告代理制的试行范围包括______、______、______三种媒介。 6.新加坡政府对广告的直接管理体现在______、______、监督、控告四个方面。 7.“独特销售主张”（USP）是由罗沙·里夫斯提出的。他认为一个成功的 USP 必须具备三个 条件：具有一个特殊的______；必须是______，是竞争对手所没用过的；必须具有______。 二、单项选择题（本大题共 18 小题，每小题 2 分，共 36 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.1979 年 1 月 28 日，______播出的“参桂补酒”广告，是大陆电视媒体上播出的第一条商 业广告。（ ） A.中央电视台 C.北京电视台 2.以下可以发布烟草广告的场所是（ ） A.商场 C.体育比赛场馆 B.上海电视台 D.浙江电视台 B.会议厅堂 D.影剧院
    3.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（ A.10 万 B.20 万 ） C.50 万 D.100 万 4.最早成立报刊发行量审计机构（简称 ABC）的国家是（ ） A.中国 C.美国 B.日本 D.新加坡 5.中国历史上第一部《广告法》自______年 2 月 1 日起正式施行，这是我国广告史上具有划 时代意义的一页。（ ） A.1993 C.1995 B.1994 D.1996 6.DAGMAR 理论认为广告的任务在于（ ） A.销售 C.理解 B.沟通 D.认知 7.欧洲广告标准联盟（EASA）跨境投诉制度中，确认跨境投诉的一个决定性的因素是刊登广 告的______的源出国。（ ） A.广告主 C.传媒 B.广告代理公司 D.审查机构 8.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（ ） A.促进社会文明公德 C.维护公平竞争秩序 B.保护消费者权益 D.维护社会主义经济秩序 9.某地共有 200 户家庭，拥有电视机的家庭占 50％，正在看电视的有 80 户，其中看节目 A 的有 20 户，那么节目 A 的收视率为（ ） A.10% C.25% B.20% D.50%
    10．“百事可乐——新一代的选择”，该广告的创作方式属于（ A.定义型（或独断型） ） B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 11.假设某电视节目每天的观众人数是 100 万人，某个品牌的广告在该节目上投放广告的频 次为每天一次，持续了 25 天，广告费为 50 万元，则广告每千人成本为（ ） A.20 元 C.500 元 B.2 元 D.0.02 元 12.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，被称为（ ） A.独立媒介代理 B.点菜式代理 C.非大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理 13.创立广告服务费制度的人是（ ） A.韦伯·奥肯 C.李奥·贝纳 14.被称为第四媒体的是（ ） A.报纸 C.电视 15.直效广告的构成要件中，最重要的是（ ） A.创意 C.名单 B.大卫·奥格威 D.比尔·本巴赫 B.广播 D.互联网 B.文案 D.优惠 16.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的______模式。（ ） A.AIDA C.新产品采用 B.效果层次 D.IMC 17.______于 1996 年 11 月成立，是国内第一个 4A 性质的（行业）组织。（ ）
    A.北京 4A C.上海 4A B.中国 4A D.广州 4A 18.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是 ______。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。（ ） A.17.65% C.10% 10．“百事可乐——新一代的选择”，该广告的创作方式属于（ A.定义型（或独断型） B.15% D.5% ） B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 11.假设某电视节目每天的观众人数是 100 万人，某个品牌的广告在该节目上投放广告的频 次为每天一次，持续了 25 天，广告费为 50 万元，则广告每千人成本为（ ） A.20 元 C.500 元 B.2 元 D.0.02 元 12.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，被称为（ ） A.独立媒介代理 B.点菜式代理 C.非大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理 13.创立广告服务费制度的人是（ ） A.韦伯·奥肯 C.李奥·贝纳 14.被称为第四媒体的是（ ） A.报纸 C.电视 15.直效广告的构成要件中，最重要的是（ ） A.创意 B.大卫·奥格威 D.比尔·本巴赫 B.广播 D.互联网 B.文案
    C.名单 D.优惠 16.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的______模式。（ ） A.AIDA C.新产品采用 B.效果层次 D.IMC 17.______于 1996 年 11 月成立，是国内第一个 4A 性质的（行业）组织。（ ） A.北京 4A C.上海 4A B.中国 4A D.广州 4A 18.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是 ______。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。（ ） A.17.65% B.15% C.10% 三、多项选择题（本大题共 6 小题，每小题 2 分，共 12 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 D.5% 1.在我国广告法中，明确规定不得出现以下哪些情形?（ ） A.使用国家级、最高级、最佳等用语 B.含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容 C.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 D.使用专家、学者、教授的名义和形象作证明的 E.使用国家机关和国家机关工作人员的名义 2.在我国广告法中，下列说法正确的是（ ） A.广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意 B.大众传播媒介可以以新闻报道形式发布广告 C.药品广告可以说明治愈率和有效率
    D.烟草广告必须标明“吸烟有害健康” E.精神药品不得做广告 3.市场细分的标准一般有以下几个：（ ） A.产品因素 C.心理因素 E.客户因素 4.虚假广告类型包括：（ ） A.以不存在的产品和服务进行欺诈宣传 B.利用明星、名人形象作宣传 C.运用夸张手法来表现 D.宣传内容与事实不符 B.人口因素 D.地理因素 E.仅文字意义上真实，却故意误导人们做出错误判断 5.学习理论旨在改变消费者的心理、态度，以达到广告信息传播的效果。该理论有以下哪几 个原则可用于广告？（ ） A.意义 C.回报 E.饱和 B.相关性 D.重复 6.以下属于有助于促进良好广告文化趋向的具体做法是（ ） A.加强广告理论研究 B.加强广告批评 C.设立广告批评奖和广告研究奖 D.建议企业主设立广告文化奖 E.劝说企业减少广告费投入
    四、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 3 分，共 9 分） 1.广告行业自律 2.品牌联想 3.毛评点 五、简答题（本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分） 1.什么是广告效果事前测定，主要有哪几种方法？ 2.作为一个 AE，必须具备哪些条件？ 3.简述广告目标制定的意义及内容。 六、论述题（本大题 12 分） 论述广告公司应如何争取新客户，以及如何选择客户？ B 卷 一、单项选择题（本大题共 16 小题，每小题 2 分，共 32 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.在广告的主体中，以下哪个属于赢利性组织的广告主？（ ） A.个人 C.政府 B.商场 D.消费者协会 2.在广告代理业的发展历史中，经历了（1）版面经纪人时期、（2）小型广告代理公司时期、 （3）版面销售时期、（4）全面服务型广告代理公司时期。按照广告代理业的发展，准确的 先后顺序是（ ） A.（1）（2）（3）（4） B.（1）（2）（4）（3） C.（3）（1）（2）（4） D.（3）（2）（1）（4） 3.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为（ ） A.10% B.15%
    C.20% 4.我国第一部《广告法》在______年 2 月开始实施。（ A.1993 ） C.1995 D.25% B.1994 D.1996 5.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是（ ） A.财产损失全部赔偿的原则 B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则 C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则 D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则 6.人口统计侧重于（ ） A.理性研究 C.定量研究 7.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？（ ） A.调查法 C.问讯法 8.下列不属于市场细分标准的是（ ） A.人口因素 C.地理因素 B.定性研究 D.非理性研究 B.观察法 D.实验法 B.心理因素 D.历史因素 9.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是（ ） A.阶层定位 C.性别定位 10.“三打”理论首先是由______首次提出的。（ ） A.克鲁格曼 B.年龄定位 D.态度定位 B.伯莱恩
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