2003年上海复旦大学企业管理综合理论与知识考研真题.doc

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2003 年上海复旦大学企业管理综合理论与知识考研真题一、名词解释（20%） 1.决策 ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 2.激励 ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 3.市场需求 ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 4.产品组合 ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 5.写出资本资产定价模型（CAPM）的形式，并从财务学角度说明它的含义? ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 二、简答（36%）

1.对组织成员激励时一般应遵循哪些原则?为什么? ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 2.组织中的人际沟通对组织发展而言究竞有何重要作用? ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 3.消费品市场营销渠道有 4 种类型，其中 1 种为（M-C）渠道，图示为顾客制造商一请你画出其他 3 种的图示，并用简要说明。 ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 4.广告方案制定时需要五项决策，简称 5M。请您简述这 5 项决策的主要内容。 ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 三、计算题（26%）好口味公司计划明年上马一条新的食品产线。该生产将利用一现存厂房。该厂房如果出租，预计明年可获租金收入 10 万元，并且以后每年可上涨 4%，生产线需投资 100 万元的设备（在 5 年内按直线法折旧，无残值），公司还计划第 3 年末终止此项目，预计可以 20 万出。预计新食品的第 1 年的销售额为 420 万元，以后每年以 5%的速度上升，以后营运资本需保持在当年销售额的 10%，公司所得税率为 40%，公司总资产为 1000 万元，公司负债年利率

为 10%，市场平均收益率为 12%，市场无风险收益率为 8%，公司 β值为 1.2，公司负债比率为 30%，问∶ （1）该公司应采用什么贴现率?（6%）（2）该公司应否投资此项目?为什么?（20%）（要求分步列式计算）四、论述（18%）当一个组织的共同愿景确定后，一项关键的工作就是在组织中推进共同愿景，为此请您提出共同愿景推进的方案。 ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————— ————————————————————————— 五、微观经济试题（50%） 1.经济学中的均衡的含义是什么?均衡的分析（亦即静态均衡）通常需注意哪几个方面?（20 分） 2."在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就无法继续经营。"这句话对吗?（15 分） 3.已知某完全竞争市场的需求函数为 D=6300-一 400P，短期市场供给函数为 SS=3000+150P; 单个企业在 LAC 曲线最低点的价格为 6，产量为 50;单个企业的成本规模不变。（1）求市场的短期均衡价格和均衡产量; （2）判断（1）中的市场是否同时处于长期均衡，求行业内的厂商数量。（15 分）

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