2011年10月浙江省自学考试广告媒体分析真题.doc

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2011 年 10 月浙江省自学考试广告媒体分析真题一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，不断有新品牌投入是哪个产品生命周期阶段的特点？( ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 2.在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本的家庭成员每天的收视状况的叫什么调查法？( ) A.观察法 B.日记法 C.实验法 D.跟踪法 3.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( ) A.高 CDI、高 BDI B.低 CDI、低 BDI C.低 CDI、高 BDI D.高 CDI、低 BDI 4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于( ) A.产品功能风险 B.社会形象风险 C.自我印象风险 D.品牌形象风险 5.某一地区共有 100 个家庭拥有电视机，某时段 60 个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是( ) A.50% B.60% C.70% 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 D.80%

6.与电波媒体相比，平面媒体有什么特点？( ) A.传播速度快 B.重复能力强 C.受众主动性低 D.讯息内容以图片为主 E.以尺寸大小为计量单位 7.在拟订行销计划时，要从哪些方面分析市场状况？( ) A.市场规模大小 B.产品生命周期判断 C.品牌发展回顾 D.经济景气变化以及将来成长趋势预估 E.过去发展回顾 8.媒体的选择主要受什么因素的影响？( ) A.品类关心度 B.广告活动类型 C.品牌形象与个性 D.创意策略的语调与态势 E.竞争态势 9.连续式行程模式适合于( ) A.竞争剧烈品类 B.关心度较低品类 C.竞争较缓和品类 D.高关心度品类 E.形象建立广告活动 10.媒体方案中，可以从哪些方面选择替代方案？( ) A.尝试不同的媒体组合 B.不同尺寸、长度的创意材料组合 C.行程与地区策略可能的弹性变化 D.执行上任何可能的创新做法 E.媒体评估及选择三、填空题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

11.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上主要有四项内容，即_________、价格、铺货和促销。 12.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_________。 13.在三种收视率调查方式中，_________因准确率较高且资讯提供速度较快而普遍。 14.广告主媒体投资的目的是要达到_________，如知名度的建立、偏好度的提高。 15.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。 16.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主，属于 _________型行销态势。 17.媒体在投资门槛的设定上，最直接的考虑是市场所传送的媒体量是否够让_________形成对广告讯息的记忆。 18.在 GRP 固定的情况下，_________与接触频率成负相关。 19._________比率是指广告与促销活动在预算分配上的比率。 20.在不同行销策略下，可采用扩张型和_________型行销的媒体行程。四、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分) 21.SOV 22.接触人次 23.媒体行程模式 24.广告波段 25.媒体载具五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 26.行销费用的构成有哪些？ 27.CPM 与 CPR 的运用尽量注意哪些事项？ 28.创意与媒体在作业程序上的内容有哪些？ 29.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？

六、论述题(本大题共 2 小题，第 30 小题 12 分，第 31 小题 13 分,共 25 分) 30.媒体作业中从哪些方面分析消费行为？ 31.如何确定媒体执行方案？

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