2012 年四川大学旅游学概论考研真题
一、名词解释(每词 4 分,共 20 分)
1、核心竞争能力
2、德尔菲法
3、边际贡献率
4、企业再造
5、直线一职能制
二、简答题(每题 10 分,共 50 分)
1、简述旅游建设项目可行性研究的基本内容
2、简述构建学习型组织所要完成的五项修炼
3、简述矩阵式组织结构的优缺点
4、简述 CRM 管理的 7P 分析法
5、简述旅游企业服务的基本特征
三、论述题(每题 25 分,共 50 分)
1、结合实际论述旅游企业增长战略的基本类型
2、结合实际论述旅游企业诚信缺失的主要表现,你认为旅游企业应如何进行诚信管理?
四、应用题(30 分)
2008 年 5 月 12 日发生的四川汶川大地震,造成四川地震旅游景区游客大量流失。根据
四川汶川大地震灾后重建市场恢复专家组的统计,由于汶川大地震的影响,四川 2008 年入
境旅游人数同比下降 59.1%,收入同比下降 58.1%;15 个主要旅游景区接待游客同比下降
50.34%,收入同比下降 60.76%;旅行社接待团队游客同比下降 66.74%;宾馆行业接待住宿
游客数同比下降 32.2%。其中,接待入境住宿游客数同比下降 59.06%。地震重极灾区之一的
汶川、北川、小金、都江堰、彭州等,都是以旅游为支柱产业的风景名胜区,城乡居民多以
旅游业及其旅游延伸产业为生,在地震发生后,游客骤然减少,导致景区、宾馆、餐饮、娱
乐、商店、交通、旅行社等,或是关门歇业,或是门庭冷落,入不敷出,正常的经营受到了
严重的影响,造成大量从业人员失业或半失业,一些人不得不离开景区外出打工,景区经营
陷入了困境之中。
面对如此情况,从政府到当地居民,从景区到从业人员,都迫切希望能通过行之有效的
手段,快速恢复景区的市场,快速赢回流失的游客,快速恢复景区的生产生活秩序,再现景
区的辉煌局面。
问题:
1、根据以上情况,请结合你的专业知识,对汶川地震灾区游客流失的原因进行深入剖
析。(15 分)
2、在原因分析基础上,请根据你的专业知识,你认为四川灾害景区可以采取哪些措施
来快速赢回流失的游客、再现景区的辉煌?(15 分)