2014年上海复旦大学传播学考研真题.doc

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2014 年上海复旦大学传播学考研真题传播实务一、名词解释（5ˊ×4）大数据健康传播创意产业谷歌眼镜二、简答题（10ˊ×3） 1、简述举办记者招待会应做好哪些准备工作？ 2、简述全媒体时代企业在进行危机公关时应注意哪些原则和策略？ 3、简述网络问卷调查的优缺点？三、论述题 1、结合当下媒体融合发展的实际情况，谈一谈中国传统出版业如何转型并拓展生存空间。（15ˊ） 2、在你看来，治理网络谣言的最有效的方式是什么？请结合当前中国网络媒体的发展现状及其问题，谈谈你自己的观点。（15ˊ）

3、结合当前“中国梦”的宣传，论述我国对外传播所面临的机遇与挑战，并提出最有效的对策或建议。（20ˊ）四、综合题（50ˊ）阅读下列短文新东方创始人俞敏洪 2013 年 11 月 19 日在参加“创业家传媒”5 周年庆典仪式上发表了题为“在改变的时代改变自己”的演讲。他说“我们面临一个变革的时代，在这个时代，任何控制和权威都失去了意义，权威和控制权被消减其实是件特别好的事情，因为在权威和控制的社会里，创新和发展都是扯淡。我喜欢微信，不是因为它好用，而是它消减了移动、联通和中国电信三大运营商，让它们失去垄断市场，让中国人民在一年省下来接你千亿费用。” “前天，新东方在人民大会堂召开 20 周年庆典，因为我知道未来二十年新东方不好走，过去的成功跟未来的成功没有任何关系，所以当天晚上，我就把新东方 150 个重要管理干部拉到北京郊区，封闭思考，讨论未来二十年发展步骤，重建新的商业模式。到昨天为止，百度、阿里、腾讯全部上了教育平台，三家公司创始人都是我的朋友，却毫不犹豫地冲进了我的领域，他们很不地道，也不和我商量一下，我从来不对朋友做这样的事情，但这就是商业，只要看到有机会就去抢，恰恰在抢的过程中新的模式出来了，在你死我活中间这个社会就进步了，所以我不反对这个东西。”“下一步我也去抢，新东方培训教育到底是面授教育还是线上教育？地面体验还是线上便捷？未来发展趋势是什么？我和我的团队必须认真思考。方向稍微一错几个亿就下去了，回都回不来，而且我的背后有三万人的团队，如果我愿意走到，那三万人愿意跟我一起去吗？这可能意味着一半人会失业，社会在不断提出新的要求，不变不行，所以遇到再大的困难也不需要不断改变自己。”“这个世界不断在变，但有些东西却不能变，做一件事情，你必须考虑是否热爱这件事，我从来没有发现一个人做一件事情就是为了赚钱，最后还能够做得特别成功的。你做的事情一定要从心底认可，有信念的人面对失败和挫折时不会太容易放弃。” ——摘自“俞敏洪——百度、阿里、腾讯全冲进我的领域” 南方网 2013 年 11 月 20 日

在当下的网络媒体环境下，E-Learning（英文全称 Electronic Learning，指数字化学习）及 E-School（英文全称 Electronic School，指开展数字化学习的学校）等通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法或课堂应运而生，并改变着教学者的作用和教与学之间的关系，请结合上述短文，运用教育学及新媒体传播学等相关理论，谈谈 E-Learning 和 E-School 是否能够完全取代传统的课堂教学？假如你是传统教学方法的经营者，会怎样改变目前所面临的问题，并在新媒体或网络学习的浪潮中获得利益或给应用者带来更大的价值？具体要求： 1、标题自命 2、2000 字以内新闻传播基础一、名词解释（8ˊ×3）新闻要素信息娱乐（infotainment）《二十世纪之支那》二、简答题（12′×3） 1、《传媒的四种理论》 2、因为群体具有影响社会的力量，所以时常在传播过程中起到中介作用，请简要说明群体影响传播过程的机制与方式。 3、简述北洋军阀 ZF 时期新闻法制的特点。三、论述题（30′×3）

1、什么是“软实力”和“国家形象”，请结合我国近年的国家传播工作。谈谈你的看法。 2、何谓媒介间议程设置，在新媒介环境下，我国当前的媒介议程设置有何特点，试举例说明。 3、试述邹韬奋的新闻工作生涯。

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