2014一2018年广东华南理工大学新闻传播学考研真题.doc

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2014 一 2018 年广东华南理工大学新闻传播学考研真题 2014 年广东华南理工大学新闻传播学考研真题一、名词解释 1、品牌联想度 2、VIEW 模式 3、直接电影 4、美国三大广播公司 5、社会化网络 6、群体极化二、简答题 1、劳伦斯·维森特说，品牌神话利用品牌叙事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。请以实际案例阐述品牌叙事通常的表现形式及在品牌塑造中的作用。 2、1984 年 1 月，宝洁公司将品牌“海飞丝”延伸到法国，其市场策略采取了在美国相同的营销组合和品牌名称、标志等，但是一直到 1989 年底，“海飞丝”才占领了法国洗发水市场的 1%的市场份额，公司最后退出法国市场。请问宝洁公司“海飞丝”品牌的海外推广出现了什么问题，应对策略是什么？ 3、简述格里尔逊与弗拉哈迪关于纪录片电影的不同观点 4、简述报人电视与口语电视各自的传播特点。 5、网民上网的心理需求主要有哪些？ 6、简述媒介融合的含义及现状。三、论述题 2013 年，新浪推出“ADBOX”互动功能广告。新浪广告产品技术总监安琦表示，门户广告依然在进化，新浪门户首页改版，目的之一是为了增加门户广告的互动性，展示广告逐步趋向功能化，成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。

2018 年广东华南理工大学新闻传播学考研真题一、名词解释题 1、VR 摄影 2、场面调度 3、群体极化 4、人机交互 5、舒尔茨整合营销传播 6、RTB 实时竞价二、简答题 1、简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。 2、什么是平行蒙太奇和交叉蒙太奇?二者有何区别?请举例说明。 3、尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提出一个命题“计算不再只是和计算有关，它决定我们的生存”，请结合现实加以阐释。 4、请从群体协作和共创、共享的角度分析维基平台的优势和前景。 5、请简述品牌接触点管理应遵循的三个原则，并举例说明。 6、请简述品牌内部传播中非正式传播的特点及其存在的必要性。三、论述题材料一：2015 年 9 月 24 日，首届中国网络文学论坛在上海举行。会上公布的数据显示，2014 年共有 114 部网络小说被改编成影视剧，其中 90 部拍成电视剧，24 部拍成电影。 2015~2016 年，IP 剧在省级卫视黄金 TOP50 剧目中所占比例明显提升，涨幅近一倍。2017 年五大卫视的备播剧目中，IP 剧依然处于优势地位。材料二：2017 年 8 月 11 日，首届中国“网络文学+”大会在北京亦创国际会展中心举行，由凤凰互娱承办的 IP 交易大会是本次会议的重要环节。与以往 PPT 展示 IP 作品的方式不同，本次交易大会首次在现场采用视频方式，对 IP 作品从故事梗概、故事人设、故事亮点、书迷观点、文学网站改变意见、影视受众观点等多个角度进行展示。同时现场邀请《天龙八部》编剧孙铎、《大话西游 3》监制陈亮等四位明星导师，对 16

部 IP 作品进行专业点评。共有 18 家影视公司参与了本次 IP 作品的争夺。材料三：据首届中国“网络文学+”大会发布的数据，截至 2016 年，中国网络文学用户的规模达到了 3.33 亿，日均更新文字量逾 1.5 亿字，年上线作品超过 100 万种，国内网站签约作者约 250 万人，另有超过 2000 万人在网上不定期创作，市场规模达到了 90 亿元。《花千骨》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等多部网络文学 IP 转化的影视作品在国内屡创收视奇迹。其中，《甄嬛传》还远播日韩、美国;《盗墓笔记》累积点击率超过 24 亿。 1、根据上述材料论述 IP 剧兴起的原因，并分析其存在的问题。 2、互联网作为推动当今社会发展变化的因素之一，对影视传媒产业产生了何种影响?

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