网易大数据用户画像实践
张长江
大数据介绍
用户画像中心
应用案例介绍
01
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数据总览
亿级
账号日活
70+%
优质用户平均标签覆盖率
游戏、教育、电商、泛娱乐等
多行业产品线
亿级+
可触达同人
1000+
标签沉淀
参与人、流量域、位置域、关系域、
广告域、营销域、风控域等
主题解决方案
网易产品线丰富,多角度描述用户
覆盖用户娱乐、电商购物、教育、新闻资讯、通讯等各个方面,且APP活跃度高,覆盖用户面广,积累了多维度用
户行为数据,旨在通过集团数据资产构建全域用户画像,目前已服务于域内众多业务场景,并达成战略性合作关系
用户娱乐
通讯
电商购物
新闻资讯
智能ID映射
yanxuanid
idfa
email
Phone
…
imei
oaid
musicid
全链路数据中台产品矩阵
业务前台
智能分析
标签系统
用户画像
数字化运营
数字化管理
数字化供应链
数据中台
业务前台
自助查询系统
数据研发平台
数据集成工具
数据标准体系建设
数据治理平台
应用数据层(ADS)
公共明细DWD
公共汇总DWS
数据集成工具
指
标
系
统
数据地图
数据学源
数据质量中心
数据资产管理
数据平台
大数据基础设施(计算和存储平台)
数据源
数据库
埋点采集
服务器日志
爬虫数据
大数据介绍
用户画像中心
应用案例介绍
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数据架构
整合全域数据,建设数据资产,助力集团各业务应用数据精准高效低成本(将集团数据收好,盘好,用好)
增长运营
推荐搜索
广告变现
营销系统
用户反欺诈
内容运营
其他
数据管理
用户标签
用户画像中心
关系库
主题域
基础标签
行为标签
同机网络
同人网络
地域数据
关键词
偏好标签
预测标签
社交关系
广告数据
知识库
公共数据中心
明细宽表层-面向业务过程建模
汇总宽表层-面向业务主题建模
事务性事实表 周期性事实表 累积性事实表
粗粒度聚集表
主题事实表
主题域汇总表
云音乐
新闻
严选
邮件
帐号中心
支付
LOFTER
云课堂
外部数据
数据规范
资产分析
指标定义
标签定义
名词术语
表命名
模型设计
任务调度
数据测试
数据开发
数据调研
资产管理
资产优化
数据质量
数据安全
数据监控
数据运维
用户画像构建流程
依托网易大数据中台能力,搭建起完善的数仓体系,可快速实现数据层面融合,经多年摸索,形成完善
的用户画像研发体系,且通过网易易数产品矩阵,为网易域内业务提供高质量的数据服务,沉淀出多行
业复杂场景的各种解决方案,如增长运营、广告DMP、智能风控等
数据应用
知识图谱 算法模型 有数报表 广告DMP 营销系统
订单反欺诈
数据服务
人群圈选
人群分析
人群放大
关系库
用户特征
标签库
IDMapping
基础标签
事实标签 偏好标签 预测标签
同机网络 同人系统
数据处理
数据预处理
数据清洗 数据规范
数据开发
数据挖掘
数据校验
ID转换
域外数据
域内数据
域外数据
客户端日志 服务端日志 数仓中间层
反馈数据
地域数据 泛娱乐 知识卡片