中国职场人教育投资消费洞察报告-领英-201905.pdf

发布时间：2022-05-29 发布人：admin 分类：说明书资料大小：8.13M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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Contents MBA / EMBA / 01 02 12 25 33

前言 MBA/EMBA MBA 65% 01

49% 98% 98% 65% 98% 49% 65% 65% 51% 51% Tips 中国职场人对学习和深造抱有极大的热情，而且相当一部分人已有明确学习计划。教育行业品牌主可以通过在领英平台上积极活跃的曝光来保证在大量的潜在目标学生面前不断提升认知度。领英中国，《中国精英职场人调研之教育篇》，2017 LinkedIn US, Using LinkedIn to Deepen Relationships Throughout the Entire Student Lifecycle, 2015 02

Tips 对于中国的教育行业品牌主来说，面对激烈的市场竞争以及中国职场人快速理性的自我教育投资，如何更快速及时的与潜在目标学生建立联系，在短期内获得他们的青睐变得尤为重要。 47% 10% 47% 的中国职场人考虑投入10%以上的个人收入进行教育投资在考虑教育项目时，中国职场人的考虑时间较短，从开始产生念头到真正缴费的平均决策时间为100天，他们进行教育投资的意愿更强烈、执行更加果断。 03 数据来源：领英中国，《中国精英职场人调研之教育篇》，2017

中国职场人在选择教育项目时并没有抱有很强的功利心，而是希望为自己的职业生涯添砖铺路 49% 43% 40% TOP 5 54% 48% 48% 32% 21% 32% 26% Tips 教育行业品牌主在准备内容营销时，要把握住职场人在职场生涯不断自我提升的抱负心态，提升自己的教育项目/学院水平在相关领域的思想领导力，才能激励潜在目标学生，并提升院校品牌在他们心中的地位。领英中国，《中国精英职场人调研之教育篇》，2017 LinkedIn US, Using LinkedIn to Deepen Relationships Throughout the Entire Student Lifecycle, 2015 04

在领英平台上，未来一年，超过一半的职场人希望能对自己进行专业技能培训；约38%的职场人希望可以通过进一步学习通过相关资质考试。超过20%的职场人考虑在未来一年进行MBA/EMBA/硕士项目的学习深造，以获得更高学位。未来一年内中国职场人会考虑的学习或者教育项目的计划为 50% 38% MBA EMBA 15% 15% 6% 5% 9% 05 数据来源：领英中国，《中国精英职场人调研之教育篇》，2017

MBA 30-34 19% 17% 14% 10% 9% MBA 18-24 25-29 30-34 35-44 45-54 未来一年内中国职场人会考虑学习或选择的教育项目 58% 52% 36% 40% Tips 教育行业品牌主可利用领英平台的特性，针对不同年龄段的潜在目标学生者进行精准投放，推送其最感兴趣的相关信息。数据来源：领英中国，《中国精英职场人调研之教育篇》，2017 拥有本科学历拥有硕士学历未来一年内中国职场人会考虑学习或选择的教育项目 06

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