2003年湖北武汉大学市场营销学考研真题.doc

发布时间：2022-09-16 发布人：admin 分类：说明书资料大小：0.01M 资料格式：doc 举报版权申诉

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2003 年湖北武汉大学市场营销学考研真题一、简答题 1、如何理解和评价顾客让渡价值？ 2、营销渠道的功能有哪些？ 3、试比较品牌策略和多品牌策略？ 4、广告和销售促进（营业推广）有何差异？二、分析题 1、2001 年 12 月初，中国计算机报社在北京凤凰岭举办了“营销大本营”活动。包括联想、浪潮、Acer、华硕等知名厂商和神州数码、佳杰科技等分销领域的佼佼者在内，约 50～60 家的 IT 企业的市场总监、部门经理参与了该活动。活动中进行了一项问卷调查，下面是其中的一个调查结果：在问及什么是“营销”时，回答百分比如下：请对上述几种回答进行简评。 2、为提升产品形象，三星电子开始加大对高端高利润产品的研发工作（如声控手提电话和声控 PDA）。前不久，三星电子在美国的营销采取了一个大动作：停止和零售商沃尔玛的合作（之前，沃尔玛是三星电子最主要的零售商之一），因为三星认为沃尔玛经常性的折扣行为可能对三星的品牌形象不利。你对三星电子的举措怎么看？三、论述题谈谈你对市场占有率的理解。

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