2020 年江苏华东师范大学传播学基础考研真题
一、名词解释(5*12 选 8)
1.广告主
2.广告 3B 法则
3.广告代理制
4.罗瑟·夫斯
5.著作权
6.“双百方针”
7.出版许可制度
8.文化创造
9.《新莱茵报》
10.算法推荐
11.党性与人民性
12.新莱茵报
二、简答题(10*6 选 4)
1.简述大卫·奥格威的品牌形象理论。
2.简述《图书出版规定》。
3.简述近代报刊对英法美的资产阶级革命的作用。
4.简述社交媒体上的广告传播特征。
5.简述编辑加工的原则和流程。
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6.谈谈你对聚合新闻的理解和评价。
三、论述题(20*3 选 2)
1.论人工智能与品牌塑造。
2.近代美国报刊业垄断状况的发展与评价。
3.谈谈数字出版技术的发展和现代出版业的转型与未来趋势。
四、材料分析(30*3 选 1)
1.材料关于上海的各个门店,店招广告不论是颜色还是形式都被规范成一致,就此现象
发表自己的看法。
2.材料:阅读书价格与市场的关系,乡村图书建设。
3.材料:《上海十二时辰》
根据以上材料,结合新闻传播学理论进行分析。